Prueba dinamizador de marketing

Prueba Dinamizador en Marketing

Para desarrollar la prueba es necesario que investigue sobre edX.

Caso 1:

Usted fue seleccionado para realizar el lanzamiento de un nuevo curso en la plataforma de edX, el curso es sobre el sistema de recaudo, el público objetivo de este curso son solo gerentes y directores de entidades bancarias.

Deberá presentar:

1. Estrategia de divulgación y mercadeo
2. Objetivo de divulgación
3. Parrilla de contenido para una semana donde especifique canal, mensaje y presupuesto.
4. Establezca indicadores de medición de la estrategia.

Respuesta/

1. La estrategia de divulgación y mercadeo para realizar el lanzamiento del curso “Sistema de Recaudo” en la plataforma edX estará enfocada en el marketing online como principal actor en la estrategia de promoción teniendo claro el segmento de mercado hacia el cual va dirigido para lograr adaptarse a las necesidades del grupo objetivo.

Esta estrategia está dividida en 2 etapas:

1. Abrir mercados teniendo el primer contacto con los clientes potenciales buscando visibilizar el curso por medio de pauta paga en sitios web de temática financiera y bancaria, también realizando SEM en google y un plan de pauta en redes profesionales como linkedin. Toda esta etapa debe estar soportada por un landing page con información relacionada al curso y un formulario de contacto para obtener los datos de las personas interesadas.

1. Retención de clientes interesados por medio de un segundo contacto por medio de email marketing con información extendida del curso, también se podría implementar un sistema de chat en la página web de edX para resolver dudas acerca de este y otros cursos.

1. El objetivo de la estrategia es Captar y fidelizar clientes para el curso “Sistema de Recaudo” de la plataforma edX dándolo a conocer por medio del marketing online.

1. Parrilla de contenido

Pauta páginas financieras: 

• Contenido: Diseño gif con nombre del curso, institución que lo dicta y duración. Call to action que lo lleve al landing page.
• Tiempo: Un único diseño durante toda la semana inicial de lanzamiento.
• Presupuesto: Varía dependiendo de cada portal web.

Pauta SEM:

• Contenido: Palabras clave como sistemas de recaudo y finanzas, información completa y clara en el landing page para tener un buen posicionamiento en buscadores como google.
• Tiempo: La campaña debe durar toda la semana de lanzamiento pero con un presupuesto distinto para los días de más tráfico como fines de semana.
• Presupuesto: Mínimo 10 USD diario

Linkedin:

• Contenido: Publicación gráfica con datos básicos y llamativos del curso incluyendo un call to action.
• Tiempo: 2 piezas diferentes publicadas en la semana
• Presupuesto: 10 USD diario por campaña

Email marketing:

• Contenido: Información completa y personalizada del curso extendiendo la invitación a inscribirse.
• Tiempo: 2 correos en el transcurso de una semana.
• Presupuesto: Varía dependiendo de la herramienta usada y la base de datos.

1. Para la estrategia planteada se necesitan 4 indicadores de medición:

1. El tráfico que va a la web por medio de las pautas pagas que llevan al landing page.
2. Captar leads por medio del formulario de contacto que se encuentra en el landing page.
3. Tasa de clics y conversión como resultado de la campaña de e-mailing.
4. ROI como resultado final de la estrategia dado por el número final de clientes inscritos en el curso con respecto al presupuesto ejecutado para su consecución.

Caso 2:

Estamos a una semana de iniciar un curso  de trazabilidad en salud y hay muy pocos inscritos. ¿Usted qué estrategia diseñaría?