Área Administración y Negocios.

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Estrategia de producto (nivel de producto, clasificación, ciclo de vida, estrategia de producto).

Nivel de producto: Este producto es de un nivel real dado que el consumidor exige características particulares en él y así poder satisfacer expectativas y necesidades.

Clasificación: Este producto lo podemos clasificar en 3 tipos:

- Durabilidad: Este producto tiene clasificación duradera ya que los consumidores lo utilizaran más de una vez.

- Para el consumidor: El producto en su página web, tiene publicadas ofertas, en donde el consumidor puede comprar al por mayor y obtiene un descuento, es por eso que clasificamos a este producto como conveniencia, además lo podemos clasificar en comparación ya que el consumidor elegirá en comprar hickies o comprar cordones comunes y corrientes.

- Industrial: Este producto también lo clasificamos en materiales y componentes ya que hickies es el complemento de todo calzado que utiliza cordones.

Ciclo de Vida del Producto

Al analizar el producto, en otros países como Argentina, Nueva York son muy conocidos, ya que están asociados a una marca de zapatos que es topper, pero en nuestro país no son muy nombrados ni reconocidos ya que si preguntamos a una cantidad de 10 personas si conocen la marca o el producto en sí no lo conocen.

Es por eso que este producto en nuestro país está en la etapa de introducción ya que están llegando solo en algunas tiendas a nivel nacional o en las tiendas que vendan la marca de zapatos topper.

Estrategia de Producto

Para lanzar este producto al mercado chileno utilizaremos la modificación del producto actual ya que lanzaremos a una gran variedad de colores que sean más atractivos para nuestros consumidores y que sean combinables con las zapatillas deportivas que están en el mercado de hoy en día.

Además trabajaremos con las empresas deportivas que tienen mayor demanda, posicionamiento en Chile, y así poder enganchar nuestro producto como complemento de lo que venden estas marcas.

Conclusión

De este trabajo podemos concluir que la marca HICKIES tiene una segmentación para hombres y mujeres de edades entre 6 y 36 años aproximadamente, con un nivel socioeconómico C1 y C2 y para gente le gustan los deportes y vanguardista.

Además detectamos que este producto tiene un nivel real ya que satisface las necesidades al consumidor y sus expectativas, además lo podemos clasificar en durable ya que lo podemos utilizar más de una vez. También le encontramos dos tipos de clasificaciones más y estas son conveniencia, comparación estas dos son de clasificación del consumidor y por último es el industrial ya que es un producto de complemento de otro.

También logramos encontrar el ciclo de vida que tiene este producto dentro de nuestro país es el de introducción ya que recién se están instalando en nuestros mercados chilenos.

Y para concluir podemos determinar que la estrategia de producto que les conviene es la modificación de productos actuales ya que implementaremos nuevos colorea para que sean más llamativos y combinables para todo tipo de calzado, además de asociarse con las empresas deportivas con más posicionamiento y enganche que en Chile y lograr complementarlo con sus productos.