BMW Comercialización Innovación

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Actor Clive Owen (el protagonista de la aclamada película británica "Croupier" y, en opinión de su creciente legión de fans, el próximo James Bond) es "The Hire" en el título de la serie, un conductor experto mercenario que parece especializarse en arriesgado asignaciones. Mientras que él es ciertamente un operador suave al volante (muy "James Bond" similares), siempre es el Ultimate Driving Machine que salva el día. El coche es sin duda la estrella del espectáculo.

Cada episodio cuenta con un "conductor" (en un BMW, por supuesto) que está en una misión misteriosa noche junto con un pasajero misterioso. Los ejemplos incluyen un incidente en el que el conductor se encuentra en la carrera con un pequeño niño budista, a otro episodio que tiene una diva arrogante superestrella (interpretado por Madonna) desesperadamente que quieran escapar del enjambre de los paparazzi.

Espectadores, aventureros y clientes potenciales tienen la opción de ver el vídeo con Real Video o reproductores de vídeo de QuickTime. Otra opción es descargar el reproductor de Cine de BMW, un proceso bastante sencillo ofrecidos a través del sitio web de BMW, que convierte la pantalla del ordenador en un teatro en miniatura personal completa con "calidad DVD" imágenes y sonido. La instalación de este reproductor permite al usuario descargar y ver el vídeo en la pantalla del ordenador completo, mientras que fuera de línea. Además de los vídeos de larga duración, BMW también ofrece remolques para aquellos clientes con conexiones de módem más lento. Estos remolques permiten a los espectadores la posibilidad de tener un "vistazo rápido" en las películas.

El número de espectadores al sitio son agriando cada semana. Una semana después del bombardeo de publicidad de las películas de sitios web, el tráfico hacia el sitio era un 55% a 214.000 visitantes únicos en comparación con sólo 138.000 la semana anterior. (Según la medición Web, firma Nielsen / Net Ratings) Este tremendo salto BMWFilms hizo una de más rápido crecimiento en el sitio de Internet.

Las películas todos han diferenciar los estilos, sin embargo una cosa que todos ellos tienen en común: la mayoría de la acción ocurre en un BMW mientras los participantes están en el medio de una persecución. No hay límite en el número real de BMW que se pueden ver, uno, dos, tres, Beemers aún se observan más a toda velocidad por callejones y calles, aullando en las esquinas.

BMW no al azar decidiera iniciar una campaña de publicidad basada en web. La compañía hizo claramente su tarea. Se trata de un. Bien conocido entre las empresas de publicidad que más del 85% de los compradores potenciales de automóviles llevarán a cabo la mayoría (si no todos) de su investigación inicial sobre el Internet antes de tomar una decisión final sobre la compra Por lo tanto, BMW ha hecho que sea conveniente para los compradores, añadiendo un enlace a su sitio a BMWUSA.com película. Este sitio ofrece a los consumidores información básica sobre el coche (s), así como la ubicación y el número de teléfono de los distribuidores locales.

Teniendo en cuenta que el promedio de automóviles BMW empieza en alrededor de $ 30.000, la decisión de la empresa de diseñar un ciclo de cine con clase, que se puede ver en una conexión a Internet de alta velocidad por un público de lujo, en su mayoría hombres, está claramente dirigida.

El simple concepto de estas películas - BMW quiere vender coches!

Film concepto

En la primavera de 2000, dos factores que están sobre la mesa en BMW. La primera fue la preocupación por la eficacia de TV, y la segunda fue la forma de explotar la popularidad de la Internet. BMW quería llegar a una campaña de marca totalmente nueva, demasiados competidores estaban copiando el "look and feel" de la BMW, la empresa tenía que hacer algo diferente para distinguirse. En un nivel más básico, BMW estaba cada vez más preocupada por su capacidad de llegar a su mercado principal a través de métodos tradicionales como la televisión de la red.

El equipo creativo del escritor David Carter y el director artístico Joe Sweet, ha finalizado recientemente un proyecto de Timex con el director Tim Burton. Esta campaña de marketing incorpora una porción de Internet que contó con videos cortos específicamente tomadas para la Web.

Los ejecutivos de BMW vio esto como una forma de diferenciar la empresa de otros fabricantes. BMW quería algo hecho exclusivamente para Internet, algo que no sólo es entretenido, sino también del cine. Un concepto nacido - una película más larga que sería fusilado en segmentos y se distribuye a través de Internet como una serie. Esta serie se combinaría con la colocación de productos de entretenimiento. Más importante aún, permitiría a BMW para empujar el sobre cuando se trata de secuencias de comandos de la serie. El Internet le permitirá a la compañía para mostrar lo que puede hacer un BMW cuando se empuja a los límites, en condiciones extremas y circunstancias. BMW no sería capaz de transmitir este tipo de publicidad a través de anuncios de televisión tradicionales, sin unos cuantos cientos de renuncias.

BMWFilms ha logrado varios objetivos, el más importante es el zumbido enorme, tanto en el entretenimiento y la prensa de negocios. Esto era importante para BMW, ya que una de sus metas era hacer la mirada BMW fresco, sin la asociación con el viejo estilo de la década de 1980 arrogancia yuppie.

Un hecho que no fue mencionado prominentemente en gran parte de la cobertura de "The Hire" fue el concepto central creativo junto con el pensamiento estratégico clave, desarrollo Web, así como varios guiones, todos ellos procedentes de una sola fuente: Troupe de Publicis Fallon Worldwide en Minneapolis. "Creo que nos estamos reinventando la publicidad", dijo David Lubars, presidente y director creativo de Fallon ejecutivo. Sr. Lubars agregó "No estamos tratando de hacer de esto una plantilla, como si esto es lo que la publicidad es [será]. Creo que lo que la tecnología ofrece a usted es que cada cliente puede obtener su propio enfoque de los medios de comunicación personalizada, y esto fue realmente el adecuado para este cliente. "

"BMWFilms.com es un buen ejemplo de desdibujar las líneas entre el entretenimiento y la publicidad", dijo Jarvis Mak, analista senior de Internet NetRatings. "El sitio combina intensos de Hollywood escenas de persecuciones de coches y de vídeo de Internet para ofrecer un nuevo giro en el producto Demostramos a usted",