CASO: MORADITA

...

3.- Establezcan un producto tradicional ecuatoriano que podría ser ofrecido al mercado como La Moradita, y establezcan qué tipo de investigación harían para evitar un fracaso similar.

COLADA MORADA – EMBOTELLADA (sin gas)

La investigación de mercados es el proceso que comprende las acciones de identificación, recopilación, análisis y difusión de información con el propósito de mejorar la toma de decisiones de marketing.

Nosotros aplicaríamos tres tipos de investigación de mercados:

Investigación de antecedentes: es la que ocurre a los denominados datos secundarios que consisten en informaciones y estadísticas que existen en algún y que pueden ser utilizadas para tomar conocimiento del fenómeno comercial en cuestión; es importante que el investigador cuide que la misma resulte confiable, actualizada y pertinente a los fines perseguidos.

Investigación cuantitativa: apunta obtención de datos primarios recurriendo a la realización de encuestas a los involucrados en el proceso comercial. Se recurre a procedimientos estadísticos para obtener muestras respectivas de lo que se va a investigar de modo de lograr que los resultados tengan una razonable validez.

Investigación cualitativa: profundiza más cada encuesta, con vistas a obtener información más precisa y detallada, aunque abarcando una mucho menor cantidad de casos. Aquí también utilizaremos técnicas de entrevista y focus group.

Investigación motivacional: consiste en sesiones de grupos reducidos de personas que son conducidas por un psicólogo especializado en indagaciones de tipo comercial. Este trabaja en base a una guía de pautas, diseñada para orientarlo acerca de los aspectos a investigar. La información que es posible conseguir de esta manera es de mucha mayor profundidad que en los métodos anteriores.

Investigación experimental: implica efectuar un experimento con los consumidores a efectos de apreciar su relación ante una determinada acción comercial y con el producto.