Caso Heineken.

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Con la marca Heineken deberían de aumentar la cuota de mercado disminuyendo el precio de las cervezas que se venden en tiendas o centros comerciales y ofreciendo ofertas a los consumidores. De esta manera aumentaría el consumo en los hogares.

Con la marca Buckler también deberían aumentar la cuota de mercado ofreciendo descuentos a los establecimientos hosteleros y regalando artículos con publicidad de esta marca para los consumidores. De esta manera se estaría incentivando el consumo sin alcohol.

5.¿Creeis que el Grupo Heineken debería fabricar marcas de distribución? Razonad vuestra respuesta.

Creo que no debería fabricar marcas de distribución ya que es el segundo grupo cervecero de España y eso podría dañar su imagen y podría causar una disminución de las ventas, de la cuota de mercado y de los beneficios.

6.¿Piensas que Heineken es una marca poderosa? Argumenta tu respuesta.

Sí, pienso que Heineken es una marca poderosa porque es un grupo internacional con más de 130 años de historia, y está presente en más de 170 países, siendo una de las marcas de cerveza de referencia a nivel internacional. Para concretar, en España, destaca el año 1999, cuando Heineken lograba cerrar la compra del Grupo Cruzcampo por más de 600 millones de euros. Anteriormente, Heineken ya se había hecho con la cervecería española El Águila. Con dicha operación, Heineken se hacía con el 37 por ciento de la cuota de cerveza en el mercado español, gracias al 22,5 por ciento que representaba Cruzcampo y al 14,5 por ciento que representaba El Águila (posteriormente Amstel). De esta manera, en España es el segundo grupo cervecero llegando a ser una gran marca y de gran reputación.

7.Atendiendo a las tipologías de marcas estudiadas, ¿qué tipo de marca es Heineken?.¿Por qué?

Heineken es una marca del fabricante ya que fue creada por el productor en Ámsterdam, los Países Bajos en 1873 por Gerard Adriaan Heineken.