Caso Lous Vuitton

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Un ejemplo de esto, es que para muchos chinos, la marca la consideran “de secretarias”, ya que se ha vuelto muy común en Pekín verlas en restaurantes, etc.

“Para competir con mayor eficacia, muchas empresas están adoptando actualmente el marketing dirigido. Para ser efectivo, el marketing dirigido exige que los especialistas en marketing:

- Identifiquen y perfilen distintos grupos de compradores.

- Seleccionen uno o más segmentos de mercado en los que entran.

- Establezcan y comuniquen los beneficios diferenciales de la oferta de la empresa para cada segmento meta.”4

“Los especialistas en marketing deben elegir cuidadosamente sus mercados y segmentos para evitar represalias de los consumidores, puesto que algunos de ellos se resisten a ser etiquetados.”5

4.- ¿Qué implicaciones éticas enfrenta una marca como LV?

Una de las implicaciones éticas que enfrenta la marca es la piratería, sobre todo en la red.

“En septiembre, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A, con sede en París, puso fin a una larga disputa con Google Inc. comprometiéndose a trabajar con la compañía de búsqueda para ayudar a prevenir que los vendedores publiciten en línea productos falsificados”. 6

“Al terminar cada temporada, los artículos que no se venden son enviados de vuelta a su fábrica en Francia para ser trituradas o quemadas para así mantener la exclusividad en la marca.” 7

Esto podría representar un verdadero problema ético, ya que mientras millones de dólares se destruyen por mantener una “exclusividad” de la marca, millones de personas en el mundo mueren de hambre.

Bibliografía:

1 Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Desarrollo de Estrategias y Planes de Marketing. En Dirección de marketing (Pág. 214). Pearson.

2 Vuitton se mantiene en la cima de la lista de lujo en el ranking de marcas. TECH. Mayo 21, 2015. El Financiero. http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/vuitton-se-mantiene-en-la-cima-de-la-lista-de-lujo-en-el-ranking-de-marcas.htm

3 Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Desarrollo de Estrategias y Planes de Marketing. En Dirección de marketing (Pág. 275). Pearson.

4 Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Desarrollo de Estrategias y Planes de Marketing. En Dirección de marketing (Pág. 213). Pearson.

5 Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Desarrollo de Estrategias y Planes de Marketing. En Dirección de marketing (Pág. 237). Pearson.

6 Esa bolsa Louis Vuitton que viste en Facebook podría ser pirata. TECH. Noviembre 11, 2014. El Financiero. http://www.elfinanciero.com.mx/tech/esa-bolsa-louis-vuitton-que-viste-en-facebook-podria-ser-pirata.html

7 Reyes, K. Lo que no sabías de Louis Vuitton. Moda. Agosto 05, 2015. Elle. http://www.elle.mx/moda/2015/08/05/lo-que-no-sabias-de-louis-vuitton/