Caso Nenuco.

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- Relaciones Públicas

- Acciones de Relaciones Públicas

- Gira editorial de temporada con medios dirigidos a padres e hijos y sociales en la cual se presentó uno de los productos clave: Nenuco tiene Hipo, así mismo se giró un boletín de prensa con información del producto, con el fin de alcanzar el mayor número de medios posibles.

- Apoyo punto de venta:

- Material POP

- Demostración durante las fechas fuertes 23, 24 de Diciembre (plazas de Navidad) y 4 y 5 de Enero (plazas de Reyes), canjes y demostración de producto.

- Promotoria

- Promocionales de la marca

- Stand en Expos

- Catálogos para diferentes cadenas

- Iniciativa: Tiendas Nenuco

Ejemplo: Tiendas Nenuco en autoservicios.

- Material POP

- Resultados

En 2013, el nuevo segmento de Muñecas Mecánicas tiene bajo desempeño:

- Nenuco Tiene Hipo tuvo problemas de calidad en el mecanismo, lo que afecto este nuevo segmento (ST 30%), generando un problema alto de inventario.

- Nenuco Rocking to Sleep también tuvo bajo ST (42%) ya que sólo contaba con un mecanismo, mientras que productos de PVP más bajo ofrecían diferentes funciones.

- Nenuco Hipo y Rocking to sleep representan el 75% del inventario de 2013, en ambos productos se aplicó descuento del 30%.

Se comprobó con este nuevo segmento que, como marca, hay que enfocarse en lo siguiente:

- Los sets grandes de Nenuco, ya que la percepción precio-valor es atractiva para el consumidor, es decir la muñeca con muchos accesorios.

- Temáticas atractivas donde las niñas puedan replicar un patrón de juego vg. Doctor, Salón de Belleza, Cocina, etc.

- Potencializar la buena percepción de la marca

- Enfocarse a lo que conoce el mercado con puntos de precio atractivos.

- Nenuco Mexico 2014

- Datos del mercado

La categoría de Nurturing cae -9.3%, sin embargo Nenuco creció +19%, Nenuco gana cuota de mercado +3.5 puntos vs año pasado es decir paso de 10.2 puntos de mercado a 13.7 puntos de mercado.

Abajo podemos ver la tendencia de mercado por mes y por marca:

[pic 8]

*My Little Nenuco empieza a posicionarse como artículo Top de Venta

- Objetivos de la marca

- Incrementar las ventas en un 20% vs. 2013.

- Ser lo más competitivo posible en los primeros puntos de precio.

- Tener una colección mucho más clara.

- Mantener precios competitivos a pesar de los incrementos de costos.

- Seguir siendo el referente de novedades.

- Estrategias 2014

[pic 9]

- Producto:

- Dejar a un lado los muñecos mecánicos, siendo un segmento en el que a nivel producto no somos competitivos.

- Apuesta en los sets grandes: Nenuco Niña Peluquería, Nenuco Lava y Peina, Nenuco Cocinita y Nenuco Moquitos.

- Precio

- Reestructuración total de la línea de muñecos.

- Guardar puntos de precio.

- Puntos de precio más bajos en accesorios.

- Mantener una línea enfocada.

- Media:

- 4 Comerciales compartidos en (3) TV abierta y (1) TV Paga

- Digital:

- Continuar con el programa Cadreon

- Nenuco Fan page: Continúa siendo una prioridad para la marca, el número de fans ha alcanzado más de 58,708 likes

- Banners

- Promo. Durante los meses de noviembre y diciembre se corrió otra promoción.

- Relaciones Públicas

- Gira editorial para promocionar productos clave

- Boletín de Prensa

- Redes sociales ( Twitter)

- Apoyo punto de venta:

- Material POP

- Demostración durante las fechas fuertes 23 y 24 de Diciembre (plazas de Navidad) y 4 y 5 de Enero (plazas de Reyes), canjes y demostración de producto.

- Promotoria

- Promocionales de la marca

- Catálogos para diferentes cadenas

- Continuar con los pasillos de Nenuco

- Desplazamiento objetivo mínimo en la zona del 75%.

- Mejorar alcance del territorio asignado, calidad de visitas y apoyos a todas las tiendas.

- El mejor espacio en cada tienda y la mejor exhibición

- Montaje de Anexos y Jugueterías

- Resultados

El regreso de los sets grandes con accesorios, sirvió para reforzar el crecimiento de la marca, el desplazamiento de la marca a total año fue del 70%

El enfoque en producto no mecánico dejo que Nenuco regresara a su esencia. La apuesta de la línea en primavera permitió tener buena presencia durante todo el año.

Nenuco Moquitos fue el producto que mejor desplazó para temporada así como Nenuco Peluquería.

Dentro de los objetivos para el siguiente año es seguir manejando