Caso de estudio Ambev

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Un efecto que ocurre en las fusiones es el interés de la nueva empresa en expandirse y proyectarse al extranjero, pues hay muchas presiones en el proceso que dan origen a una estrategia de crear una empresa competitiva queriendo incrementar el portafolio de productos. En este caso, el abanico de ofertas de ambas empresas le permite asegurar su presencia en suficientes nichos del mercado. En el caso de Brasil, un elemento que ayudó bastante a AMBEV a expandirse fueron las bebidas gaseosas a base de guaraná, que es una semilla rica en cafeína, pero a diferencia del café, ésta se puede utilizar en refrescos. Es estimulante, da sensación de ánimo de larga duración, anticancerígeno y mejora la memoria. Fue un aprovechamiento genial en sus planes de expansión.

En la redistribución del mercado de las cervezas en Brasil es asombroso saber que la cerveza Brahma no queda como la de mayor preferencia entre los brasileños. Esta fusión consigue la mayor venta de cerveza con la marca “Skol”; una cerveza de receta danesa tipo pilsener que en danés significa “A tu salud”.

En el caso de estudio también hay un prototipo de alianza estratégica. La alianza Pepsi-Ambev. No es que una compañía adquiere a otra, sino un acuerdo en forma de cooperación para lograr ciertos objetivos comerciales mutuos donde la más tecnológica apoya la otra, lo mismo pasa con la que tenga mejores canales de distribución, comparten gastos, riesgos, etc.

Por último, con esta fusión, Ambev incluye dentro de sus planes una proyección mundial como un poderoso competidor dentro de la globalización. Esto hace que tenga poder de decisión con sus suplidores para adquirir materias primas a nivel de bajo costo. Mencionamos también el impacto que tienen sus accionistas en cuanto a los beneficios de sus acciones. En los gráficos se muestra que sólo en la bolsa de New York (NYSE) desde 1987 hasta 1997. Por cada US$1,000 invertido los accionistas multiplicaron por 30 veces su rentabilidad. No hay un mejor indicio en todo este caso que evidencie que la fusión fue sumamente exitosa y acertada.