Caso pringles Análisis

...

Análisis de la competencia

En México, Pringles está rodeada de diferentes empresas dedicadas a la elaboración de botanas de bajo costo lo cual afecta directamente en los consumidores de clase baja y media baja.

Pero como objetivo de Pringles es lograr una distinción por su calidad, sabor y exclusividad en su presentación, estas empresas de bajo costo no representan una competencia potencial en el consumidor de clase media, media alta y alta.

Como consecuente, la competencia directa en Mexico es elaborada por Sabritas, Barcel, Lays, Bokados y Bitz. Juntos representan el 75 por ciento de conquista para Pringles.

Estas empresas también son encargadas de elaborar la competencia indirecta que afecta a la mezcla de productos que Pringles ofrece al consumidor mexicano.

Su empaque, sabor y distinción. A lo largo del tiempo la industria de las botanas saladas y papas fritas ha ido modificándose en cuanto al sabor nos referimos y tanto es así que cada vez más el paladar del consumidor se ha vuelto exigente y con gustos hacia los sabores desconocidos.

Es de reconocer que las grandes empresas están en constante conquista con nuevos sabores exclusivos, pero poco se han preocupado por la forma de su producto y el mantenerlo siempre en las mejores condiciones para su consumo. Estas empresas distribuyen su producto en bolsas metalizadas que ayudan a conservar el sabor de las frituras, pero si en algo son deficientes es en la conservación de su forma, debido a que no cuentan con un nivel de rigidez apto para conservarla.

Pringles es la única botana que aparte de su sabor, está enfocada en ser siempre una fritura perfecta en forma a la hora de consumirla.

Con este plan se pretende cerrar esta gran distinción posicionando a la marca como la fritura de sabor y forma perfecta.

Macro Entorno

Entorno demográfico: La zona de distribución para Pringles en Guadalajara está determinada por una población aproximadamente de 1 495 182 habitantes en un área de 151 000 000 km de territorio. La ciudad de Guadalajara está en constante crecimiento territorial.

Entorno económico: Los problemas económicos mundiales debido a las nuevas cotizaciones del dólar podrán ser factores para el incremento de un porcentaje en la elaboración del producto Pringles.

Entorno sociocultural: En México la población gusta de complacer sus necesidades y antojos cotidianos, pero los últimos años el gobierno ha realizado campañas de salud y cuidado, estos factores afectan significativamente en la venta de productos botaneros.

Entorno tecnológico: Las nuevas tendencias tecnológicas ayudan al desarrollo y mejora de los productos Pringles. Las redes sociales y los medios digitales cada vez son más fuertes y frecuentados, ayudando a la distribución de publicidad de Pribgles a un menor costo.

Micro Entorno

Proveedores: Pringles se hace fuerte gracias a la calidad de sus materias primas dada por los proveedores.

Mercado: Nuestro mercado meta son los Jóvenes adolescentes, jóvenes, adultos.

Competidores: En México existe una gran variedad de productos botaneros debido a la demanda que existe.Ninguno de los competidores directos de pringles cuentan con su distintivo cilindro.

Clientes: nuestros principales clientes son:

En México es posible encontrarlos en

- Waltmart

- Sorina

- Mega

- HEB

- Bodega Aurrera

- OXXO

- 7 eleven

- Extra

- Costco

- Sam´s culb

- Farmacias Guadalajara

- Farmacias Benavides

- Super Brato

- Fresko

- Superama

---------------------------------------------------------------

Análisis FODA

[pic 2]

Investigación y Metodología

Problema General

Actual mente el mercado de botanas en México se encuentra en un proceso de competencia para mantenerse en la mente delos consumidores. Desde la llegada de Pringles a México ha buscado incrementar sus consumidores y para lograr esto, se desarrollaron nuevos sabores para el mercado mexicano, sin embargo esto no ha sido del todo factible dbido al gran posicionamiento que tienen las marcas competentes.

Si bien el peculiar cilindro de Pringles es un distintivo de la marca que ayuda a destacar en la mente de los botaneros, para muchos de los consumidores no es del todo de su agrado debido a la incomodidad que puede generar.

Detectada esta problemática se ha decidido hacer un pequeño análisis para mejorar el empaque sin distorsionar el tan peculiar cilindro.

El característico y distintivo empaque de Pringles es una gran propuesta de valor agregado y junto a su alta capacidad de reciclaje son sin duda alguna detalles por lo que los compradores de Pringles siguen consumiendo el producto.

Pero no todo es tan cómodo como lo parece, si bien el empaque mantiene la frescura del aperitivo, resulta incómodo obtener los chips debido a la estrecha boca de 7cm del cilindro. Según un estudio realizado por estudiantes de la Universidad Nacional Autónoma de México, el ancho de la mano promedio de un mexicano de edad 15-80 años va desde los 7cm a 10cm.

Variables

- Pecio

- Presentación

- Cantidad de producto

- Preferencia

- Lugar

- Disponibilidad

- Competencia

- Distinción

Objetivos

- Identificar