Definición de las variables dependientes e independientes

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Beneficiados: los miembros de la sociedad, empezando por los pertenecientes a la Universidad Iberoamericana.

Técnicas de investigación y marketing mix

Para poder iniciar con el proyecto fue necesario primeramente determinar a la población a la que sería dirigida, en este caso es la Universidad Panamericana. Se elaboraron las encuestas que se aplicarían a los estudiantes y maestros de la Universidad. Ya que se determinó la población, y se elaboraron las encuestas, fue necesario obtener la muestra a la que se le aplicaría las encuestas.

Debido a que la inseguridad afecta todos los estratos de la sociedad, se determinó que las encuestas se aplicarían a los estudiantes y empleados, hombres y mujeres sin importar la edad de cada uno. Después de este paso se determinó que la muestra sería finita, ascendiendo a 378 personas.

La encuesta que se les aplica es basada en la escala Likert. Por medio de la herramienta de Google Forms se podrá analizar las respuestas de los encuestados de manera más clara cuantitativamente, para después realizar el análisis cualitativo.

Estrategias de las 8 p’s

Producto social: Análisis de la percepción que tiene la población de la Universidad Panamericana sobre la inseguridad en México y cómo esta afecta a la sociedad en todos los ámbitos (económico, social y político).

Plaza: Universidad Panamericana, esto por el enfoque del proyecto. Se pretende comenzar en la Universidad y, si los resultados son positivos poder ampliar el panorama y salir a promover el trabajo que se ha realizado.

Promoción: Ya que se tenga la información recabada y analizada se promocionará por medio de un proyecto de difusión, esto será a través de folletos, lonas y a través de las redes sociales que utiliza la mayor parte de la población de la Universidad. Las redes sociales son utilizadas como una herramienta importante por la comunidad, por lo que se puede explotar este medio para dar a conocer la información y los resultados que se obtienen de la misma.

Precio: Los beneficiaros de la campaña de difusión no tendrán que aportar ningún pago por la información recibida, pero para poder crearla es necesario una pequeña inversión de tiempo y económica que será aportada por parte de los desarrolladores y las donaciones de personas interesadas en apoyar a la causa trabajada.

Personal: las personas involucradas en la organización y desarrollo del proyecto serán las encargadas de promocionar la información e involucrar a otros a integrarse a participar en el proyecto. Su responsabilidad principal será fungir como organizadores y capacitadores de aquellos que quieran integrarse más adelante al proyecto.

Percepción: La inseguridad es percibida por los integrantes de la Universidad Iberoamericana y la sociedad en general como uno de los problemas más importantes de México, se genera miedo, preocupación, la sociedad ha cambiado sus estilos de vida por esta causa, así que lo que se pretende es que haya un cambio primeramente en la Universidad, para que después vaya brincando muros y se logre ver un cambio a nivel nacional.

El objetivo es que el proyecto de una buena percepción no solo en la Universidad Iberoamericana, sino que trascienda más allá de este espacio. Es solo un inicio, si se logra tener buena respuesta, se pretende ampliar la población y espacios a los que se dirija el proyecto para tener una respuesta más positiva.

Procesos: lo principal es definir cuáles son los parámetros, los materiales y los costos que se necesitan para elaborar la campaña. Más adelante es necesario que se realice una búsqueda de personas interesadas en apoyar a la causa ya sea de manera económica, en especie o personal. Al final, es necesario realizar la planeación del proceso de difusión, para dar a conocer los resultados del proyecto y los pasos a futuro del mismo.

Presentación: Ya que se tenga la información recabada el siguiente paso consiste en prepararla para elaborar los folletos y lonas que se colocarán dentro de la Universidad, además de que se debe organizar al personal encargado de la difusión. Por otra parte, se debe organizar la información que se promocionará en las redes sociales.

Aplicación de cuestionarios y encuestas al mercado objetivo

La muestra seleccionada para la aplicación del proyecto fue de 378 personas dentro de la Universidad Iberoamericana, no se consideran los factores de edad, raza o sexo, puesto que la inseguridad afecta de igual manera a todos los estratos sociales. La selección de las personas que contestarán la encuesta será al azar, preguntándoles primeramente si desean formar parte del proyecto y explicándoles la importancia del mismo para contar con su participación.

La escala será tipo Likert, por lo que la aplicación y calificación de la misma llevará poco tiempo. Los participantes deberán contestar la escala puntuando que tan de acuerdo o desacuerdo se encuentran con las ideas ahí planteadas.

Propuesta mercadológica

Al inicio se tiene identificada la población inicial meta a la que se dirigirá el proyecto de análisis de la percepción de la inseguridad en México y sus afectaciones en todos los ámbitos, ya que se logre cubrir la primera fase identificada, como segunda fase se pretende iniciar una campaña de difusión y concientización dentro de la universidad, con la posibilidad de ampliar el panorama de acuerdo a los resultados obtenidos.

Se pretende atraer a la población dando mayor a conocer la importancia de este tema, pues la sociedad en general se ve afectada sin importar el estrato social, edad, sexo, etc. De esta manera se espera que haya alguna contribución monetaria, en especie o personal para el desarrollo del proyecto.

Propuesta de medición

Para que los resultados sean más certeros, se pretende ser lo más certeros y precisos posibles, especificando cada uno de los aspectos que se considerarán en la medición. Cada uno de los aspectos que se medirán nos permitirán conocer la percepción de la población de la Universidad Iberoamericana sobre la inseguridad en el país y la manera en que esta afecta todos los ámbitos de vida de la población.

Reflexión y conclusiones

La inseguridad en México representa uno de los problemas sociales más grandes en la actualidad. Los índices de delitos dolosos a ciudadanos que no se encuentran involucrados en el crimen han