Fundamentos de marketing,la importancia
Enviado por tolero • 19 de Noviembre de 2018 • 1.465 Palabras (6 Páginas) • 503 Visitas
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Información de Mercados.
La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.
El estudio de mercado consiste en el acto de recopilar y analizar información procedente del mercado; mientras que la sección del estudio de mercado, es la parte del plan de negocios en donde señalamos los resultados del estudio de mercado que hemos realizado.
Consiste en hacer un estudio sobre cómo funciona el mercado en un momento determinado.
- En que consiste la Planeación Estratégica de Marketing (4 puntos).
Planeación estratégica de Marketing
[pic 4]
El proceso de administración aplicado a Marketing consiste básicamente en:
1) planear un programa de Marketing
2) Ponerlo en marcha
3) evaluar su rendimiento.
La planeación estratégica de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que el Pdmkt forma parte de la planificación estratégica de una compañía. No podemos olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrario debe estar perfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (finanzas, producción, calidad, personal, etc…) El plan de marketing es una herramienta que nos permite marcarnos el camino para llegar a un lugar concreto. Difícilmente podremos elaborarlo si no sabemos dónde nos encontramos y a dónde queremos ir. Este es, por lo tanto, el punto de partida. Debemos preguntarnos:
- Donde está la empresa en estos momentos.
- A dónde vamos.
- A dónde queremos ir.
- Elabore un ejemplo en el cual incluya la segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento de mercado de una empresa que se dedique a la producción y comercialización de comida para animales (cerdos, gallinas y cuyes) (4 puntos).
La empresa que he elegido es “PURINA”, la cual tiene productos para la venta de cerdos, aves, cuyes, caballos, etc. El motivo por el cual elegí esta empresa es porque tiene más de cien años en el mercado y trabaja constantemente en desarrollar productos, servicios y crear herramientas de gestión que añaden valor a sus operaciones.
- Segmentación de Mercado: Comida para cerdos, aves y cuyes.
Descripción:
Purina es una de las cinco marcas globales utilizadas por “cargill”, producido en quince países, tres continentes. Líder global en la oferta de los alimentos balanceados para animales de la más alta calidad.
Perfil Demográfico:
- Edad: De 18 a 70 años.
- Sexo: Masculino y Femenino.
- Nacionalidad: Peruano.
Perfil Socioeconómico:
- Ingresos: cuatro soles en adelante.
- Ocupación: En general.
- Educación: Primaria en adelante.
Estrato socioeconómico: Clase alta, media y baja.
Ciclo de Vida: De 06 meses a 01 año.
Perfil General:
Personas entre 18 y 70 años de sexo masculino y femenino que cuentan con un salario mínimo en adelante que crían animales menores desde uso familiar hasta pequeños y medianos empresarios que tienen galpones o se desarrollan en una cadena mucho mayor.
Análisis del Producto:
Purina cuenta con distintos tipos de productos, tenemos las clasificaciones siguientes:
Para Aves:
- Aves postino.
- Patos y pavos.
Para Cerdos:
- Etapa inicio.
- Etapa de crecimiento.
- Etapa de acabado.
- Etapa de gestación.
Para Cuyes:
- Etapa de crecimiento.
- Etapa de acabado.
- Determinación de Objetivos.
Los objetivos de la empresa elegida son:
- Completa seguridad para los empleados.
Que regresen de forma segura a sus seres queridos.
- Compromiso total.
Que el empleado entienda como encaja y crea que es importante.
- Crecimiento sostenible:
Que el empleado mire un futuro de oportunidades por sí mismo y para sus seres queridos.
- Posicionamiento de Mercado.
Purina es el líder global en la oferta de alimentos balanceados para animales de la más alta calidad usando la más profesional red de distribución para entregar soluciones innovadoras a través d productos, programas y servicios de nutrición animal.
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