Introducción al Marketing - 1er parcial

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20.- Defina “Valor percibido” desde el punto de vista del marketing

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21.- Enumere, sin explicar, los diferentes pasos que tiene un proceso de compra.

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PRÁCTICA - 5 unidades cada ejercicio

22.- Indique si la empresa Pepsico aplica “marketing” para su producto 7 up H2O. Justifique desde la teoría vista en la materia.

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Artículo Floggers

23.- Identifique las variables blandas que caracterizan al segmento.

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24- Indique las variables demográficas que caracterizan a este segmento.

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25- Aplicaría una investigación de mercados exploratoria para estudiar este segmento? Justifique desde la teoría vista en la materia

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Ejercicios 26 a 30 se refieren a la misma marca

26.- Considerando que KSK vende $ 8.000.000 en jeans al año y que:

CF: $ 2.000.000

cv: $ 100 / unidad

P: $ 200 / unidad

Indique si la empresa gana o pierde para ese producto justificando numéricamente su respuesta.

Con los valores del ejercicio anterior

27.- Un directivo propone hacer una publicidad por $ 2.000.000 (agosto y septiembre) mientras que otro indica que lo mejor es regalar, con cada compra, un conjunto de ropa interior de Caro Cuore (costo conjunto $50/unidad) haciendo una promo por dos meses para el Día de la Secretaria (4 de septiembre).

Desde el punto de vista cuantitativo, ud qué aconsejaría?

28.- Desde el punto de vista estratégico ud que aconsejaría? (se sabe que Rapsodia lanzará un kit Secre-t para esa fecha)

29.- Las ventas de jeans de KSK (en unidades) fueron:

2006: 25.000 2007: 33.000

2008: 28.000 2009: 40.000

Calcule la variación porcentual de ventas:

a.- 2006 a 2009

b.- 2007 a 2008

30.- Si el mercado de jeans en Argentina crecerá un 25 % en 2010, ¿cuánto debería vender KSK para, al menos, mantener su participación de mercado a fin de año?

Cuadro de respuestas para los ejercicios 1 a 18

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