Investigación de mercados jardines infantiles

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3.1.3 Objetivos Secundarios:

- Identificar los posibles Segmentos de Mercado a los que se pretende llegar con el servicio de la Casa de Cumpleaños.

- Seleccionar el grupo objetivo o mercado meta, estableciendo donde están los clientes, cuántos son y que características tienen.

- Conocer lo que desea el cliente, la opinión que éste tiene del servicio de una casa de cumpleaños, el precio que está dispuesto a pagar y las expectativas que este genera.

- Identificar los aspectos culturales, sociales personales y psicológicos que influyen en el comportamiento de compra del cliente, los cuales se deben tener en cuenta para posicionar la casa de cumpleaños.

- Determinar el nombre más adecuada para la casa de cumpleaños.

- Identificar los posibles proveedores de los artículos con que debe contar la casa de cumpleaños.

- Determinar los precios que se utilizaran dependiendo si es día de semana en que horario etc.

3.2. CASA DE CUMPLEAÑOS

3.2.1. Antecedentes generales:

La casa de cumpleaños tiene un ambiente entretenido y seguro que niños y padres no olvidaran. Cuenta con un grato ambiente, acogedor y con la seguridad adecuada para los niños.

Creado, para los nuevos tiempos modernos donde los padres tienen muchas exigencias laborales, académicas, familiares etc. sin contar con el tiempo necesario para organizar el cumpleaños de sus niños. Es así como nace la solución donde el cliente ganará comodidad, ahorrando tiempo y teniendo un cumpleaños con muchas y diversas entretenciones, para los niños y sus padres.

3.2.2 Servicios que ofrece la casa de cumpleaños

Los servicios están orientados a complementar la actividad o evento a realizar. La casa de cumpleaños cuenta con los medios materiales y profesionales de calidad garantizada, para el éxito de la celebración entre sus servicios encontramos:

Artistas con disfraces

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Juegos inflables

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Decoración

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Karaoke y Amplificación

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Taca Taca

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Carros de Algodón o cabritas

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Personal para atender a los niños

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Vajilla completa

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Disfraces para los niños

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Camas elásticas

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Pinta caritas

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3.2.3. La Fiesta Consiste en :

Tres horas de duración en local cerrado alfombrado, decorado, con artistas disfrazados para animar, de obsequio globos, palomitas o algodón, para cada invitado. Además de todos los juegos y disfraces disponibles para los niños.

3.3 SEGMENTACIÓN

3.3.1 Segmentación geográfica:

Ubicada en la ciudad de Angol, capital de la Provincia de Malleco con una población total de 48.996 habitantes, según censo del año 2002; además ciudades aledañas como Renaico, Los Sauces y Collipulli que en su totalidad suman una población de 39.063 habitantes adicionales.-

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Fuente: www.worldatlaspedia.com

3.3.2 SEGMENTACIÓN SOCIOECONÓMICA:

La segmentación que utilizaremos es población abc1 c2 c3 que suman un 32,5% de la población.

Habitantes Regiones(censo 2002 clasificación social AIM urbano rural)

Porcentajes

habitantes

Abc1

C2

C3

D

E

ABC1

C2

C3

D

E

TOTAL

ANGOL

3

10.6

18.7

39.5

30.8

1.354

4.758

8.418

19.360

15.105

48.996

Fuente: Elaboración propia en base a datos AIM Chile (Asociación Chilena de investigación de mercado)

3.3.3 SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:

El estudio se orienta a personas mayores de 18 años hasta 60 años que tomen decisión sobre un niño. Además se considera los niños de 0 a 10 años. El grupo objetivo se obtuvo en base a la proyección de población estimada por INE para la comuna de Angol y sus alrededores con 58.884 habitantes.

Población Local (CUATRO COMUNAS) niños 0 a 10 años = 14.730

Población adulta entre 20 a 60 años, que tome decisión sobre niños = 44.154 habitantes

Considerando el 32,5% de la población Abc1 c2 c3 nuestro universo, para la población local de niños de 0 a 10 años es de 4787 habitantes y la población adulta de 14.350