Marketing con causa

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TABLA 1.- Diferencias entre distintas ramas de marketing

TEMA

MARKETING COMERCIAL

MARKETING SOCIAL

MARKETING CON CAUSA

MARKETING NO LUCRATIVO

Orientación

Necesidad del cliente

Necesidad social de la población objetivo

Necesidad social rentable para la empresa

Necesidad social para legitimar

Medios

Mezcla de marketing con fines lucrativos

Mezcla de marketing coordinada entre ONGs, gobierno y empresa

Mezcla de marketing colectiva: empresa y ONGs

Mezcla de marketing para alcanzar sus indicadores de crecimiento.

Objetivos

Maximizar los indicadores de desempeño, como ventas y participación del mercado satisfaciendo las necesidades del cliente

Lograr cambio social que contribuya al bienestar de la sociedad

Contribuir a la mejora de la sociedad pero sin descuidar el propósito de lucro de las empresas, mediante la ayuda de ONGs y a la población objetivo o mercado meta

Alcanzar sus indicadores de crecimiento al satisfacer las necesidades del mercado meta.

Finalidad

Utilidad mediante la satisfacción de las necesidades

Beneficio para la población objetivo, para la sociedad y las ONGs

Beneficio para la empresa, la población objetivo y las ONGs

Beneficio para la sociedad, las ONGs y el gobierno.

(Ochoa, 2010)

Aparte de las dos campañas de marketing con causa anteriormente mencionadas en el escrito (American Express y TOMS) las campañas catalogadas como las mejores en la historia son:

- RED llevada a cabo por The Global Fund, se alió con empresas reconocidas de tecnología como Apple, Telcel y Moleskine, con el fin de recaudar fondos para la investigación del sida. Su eje era que dichas empresas deberán vender sus productos en una versión roja la cual tendría un precio más alto y que una parte de la venta sería donada para la investigación. Esta campaña inició en el 2016 y se lleva a cabo hasta el día de hoy, teniendo como resultado una recaudación de más de 275 millones de dólares hasta el momento.

- IHOP: cadena alimenticia que se dedica a desayunos y brunchs se porpuso a incrementar de manera positiva su imagen a través de una campaña en el país de México en la cual pedían a los usuarios que tomen una foto de lo que más aman con el hashtag de la campaña y a cambio la marca donaría $10 para mejorar la comunicación en su país.

- Lee National Denim Day: campaña llevada a cabo por la empresa Lee es una de las campañas con más trayectoria en la historia. Hace más de 20 años la empresa promueve a sus consumidores a cambiar sus ‘jeans’ por donativos para la investigación del cáncer de seno. Hasta el momento han recaudado más de 93 millones de dólares para dicha causa.

El marketing con causa ha generado bastante impacto en la sociedad y ha alcanzado un sinnúmero de objetivos los cuales han sido beneficiosos para la sociedad. Desde su aparecimiento, más y más empresas han optado por adoptar este tipo de marketing por su atractivo de ser un ganar-ganar para las empresas que lo llevan a cabo, las ONGs que están aliadas a las empresas y el mercado objetivo de las instituciones.

Bibliografía

Evia, M. (2017). 5 ejemplos de marketing con causa. Expok comunicación de sustentabilidad y RSE. Consultado el 12 de noviembre de 2017, desde: https://www.expoknews.com/5-ejemplos-de-marketing-con-causa/

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marketing-con-causa-en-la-linea-de-fuego/

N.A. (2017) El marketing con causa como marketing digital. SUMATE. Consultado el 12 de noviembre de 2017, desde: http://www.sumate.eu/tag/marketing-causa/#

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Ochoa, J. (2010) Mercadeo social y mercadeo de organizaciones no lucrativas. Universidad de Antioquia. Consultado el 12 de noviembre de 2017, desde: https://es.slideshare.net/Jaiderog/mercadeo-social-y-mercadeo-no-lucrativo-3288777