Mcdonald caso.

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- Si no hay evidencias de que los índices de obesidad disminuyen en los países que prohíben la publicidad a los niños ¿por qué preocuparse?

R: Lamentablemente para McDonald’s la comida rápida siempre ha tenido una mala, pero merecida reputación, por ende, siempre estará ligada y será relacionada con la obesidad y otros tantos males de salud que aquejan a la población. Independientemente de que la mala alimentación no solo provenga de la comida rápida y de que la publicidad no sea el factor determinante que induzca a la gente a consumir cada vez más comida no saludable, es importante tomar medidas para que los consumidores se mantengan y que los índices de obesidad disminuyan, ya que de no hacerlo, se seguiría dañando la imagen de McDonald’s por los constantes señalamientos de diversos sectores. Es preciso también, estar anuente de las regulaciones y medidas que los diferentes gobiernos tomarán en cuanto a la alimentación de la población, ya que esto afecta directamente a la empresa y a la industria en general.

- ¿El tema principal que enfrenta McDonald’s del Reino Unido es la actitud actual ante la creciente obesidad. La compañía parece haber intentado muchos enfoques diferentes para resolver el problema, pero el problema persiste. Enumera todos los problemas que enfrenta McDonald’s y critica sus diversos enfoques para resolver los problemas

R:

Algunos problemas que afronta McDonald’s en el Reino Unido:

- Estreno del documental ‘Super Size Me’, en el que se habla de lo perjudicial de la comida rápida, además que de alguna forma se hace alusión directa a McDonald’s.

- Llamado del Gobierno a los comercializadores de comida rápida para que promuevan un estilo de vida más saludable.

- Los altos índices de obesidad siguen en aumento y los principales señalados son las franquicias de comida rápida.

Algunas soluciones que ha planteado McDonald’s para resolver sus problemas:

- Campaña ‘Changes’: Para esta campaña se suprimieron los arcos tan representativos de la marca, se publicitaron anuncios en los que se apreciaban ensaladas y otros alimentos saludables. Además, se publicaron anuncios en los periódicos para atacar la producción de la película “Super Size Me”, lo que provocó un contraataque por parte de los productores.

Primeramente, debemos estar claros en que la imagen de una empresa tan grande y de tanta trayectoria como McDonald’s no se cambia de la noche a la mañana. McDonald’s tal vez se apresuró en quitar sus arcos, un elemento tan representativo de la marca como el mismo payaso Ronald; además, atacar una producción audiovisual no es algo propio para tan reconocida marca.

Tal vez hubiese sido más favorable hacer cambios pequeños e introducirlos de forma paulatina para ir de a poco cambiando la percepción del público.

Por otra parte, la producción audiovisual que hablaba de lo malo que es la comida alta en grasa no necesariamente hubiese tenido un efecto tan negativo, recordemos cómo el Príncipe Carlos atacó a McDonald’s y a la larga, fue este último quien salió mejor librado.

- Campaña de los YumChum: En esta campaña se muestra a Ronald McDonald interactuando con personajes de frutas e incentivando a los niños a hacer ejercicios y a comer saludablemente, todo esto en comerciales de dos minutos.

Esta fue sin duda una mejor estrategia que la anterior, ya que cumple con lo que sugerimos en el comentario de la campaña ‘Changes’, se mantuvieron los arcos, se hicieron cambios paulatinos tanto a su menú como a sus anuncios y no dejó de enfocarse en uno de sus mayores públicos, los niños. Además de eso, se cumple en gran medida con las exigencias del gobierno.

- Con base en tu respuesta a la pregunta 4 anterior, recomienda un plan a corto plazo y otro a largo plazo para que sean implementados por McDonald’s.

R:

Recomendaciones a corto plazo:

- Seguir introduciendo comidas saludables en los menús, especialmente para los niños.

- Mantener la consistencia en las campañas, introduciendo siempre mensajes de salud.

Recomendaciones a largo plazo:

- Cambiar la percepción del público mediante una consecución de campañas donde se promueva la imagen de McDonald’s con mensajes de salud.

- Mejorar las relaciones con los gobiernos y demostrar interés de trabajar en conjunto para el bienestar de la salud pública, haciendo énfasis en combatir la obesidad.

- Modificar los menús, diversificando y girando hacia una línea de productos más saludables.

Conclusión

A pesar de que las empresas alimenticias, en especial las de comida rápida tienen parte de la responsabilidad por el alto porcentaje de obesidad en el mundo, es un deber de toda persona saber elegir cómo comer correctamente. Así mismo, los gobiernos tienen el deber de garantizar la salud de sus ciudadanos y promover las estrategias que apoyen al sector productivo a fin de obtener mejores alimentos, más saludables, más naturales y menos procesados, impulsar regulaciones para los productores y empresarios para que brinden mejores productos y ayudar a la población, trabajando en conjunto con las grandes empresas y otros estados, a mejorar su calidad de vida.

La obesidad, la hipertensión, los problemas vasculares, las adicciones, el cáncer, entre otros, son problemas de salud muy asociados al estrés y a la pobre calidad de vida de las personas alrededor del mundo. Es un deber de todos tomar conciencia de la situación y cambiar nuestras acciones para no caer por nuestras propias ansiedades y ambiciones.

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