Plan de Mercadotecnia Taza Comestible para Bebidas Calientes

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- Análisis FODA

Fortalezas:

*Producto innovador.

* Única taza comestible en Costa Rica que tiene un sabor similar a un cono de helado o galleta, revestida en su interior con un glaseado especial de azúcar.

* Ecológicas, ya que eliminaría una gran cantidad de residuos.

* Mejor manera de combinar una bebida y algo dulce sin generar ningún tipo de residuos.

* Menor consumo de agua al no tener que ser lavada.

* Empaque revolucionario y absolutamente atractivo para servir su bebida.

* Diseño brillante y simple a la vez.

Oportunidades:

* El cambio de cultura del comprador al consumo de productos que ayuden al medio ambiente.

* Oportunidad de extendernos fuertemente dentro del país debido a que contamos con un inversionista nacional que nos ayudará a adquirir lo medios necesarios para hacer llegar nuestro producto a cualquier lugar de Costa Rica.

*Oportunidad de crecimiento debido a que el gusto de la sociedad ha estado cambiando y el mismo se inclina por probar cosas nuevas, lo cual le da una gran ventaja a la taza comestible para lograr un buen posicionamiento y crecimiento del mercado.

Debilidades:

* No se le ha hecho campañas publicitarias agresivas.

*El hecho que mientras más tiempo se demore su venta más es el costo para la empresa ya que es un producto de corta duración.

*Al ser un producto que contiene azúcar no da una buena imagen a la persona que ve más afondo el aspecto de salud y línea.

*Tiempo de elaboración y confección de la taza.

Amenazas:

*Competencia indirecta.

* No es un producto de necesidad básica.

* Costumbre de los consumidores por utilizar tazas tradicionales de cerámica y

desechables.

Objetivos de Mercadotecnia

*Consolidarse como una empresa rentable y sostenible con el tiempo.

*Lograr una participación del 60% a nivel nacional de cafés de prestigio tales como: café 1820, Rey y Dorado, entre otros.

*Posicionar a la empresa en la mente de los consumidores como una organización que genera respuestas coherentes y acertadas con las necesidades ambientales de la actualidad.

*Mantener unas ventas anuales aproximadas a 5000 unidades.

*Lograr transmitir la imagen de calidad, desarrollo y responsabilidad ambiental de la empresa.

*Concienciar al mercado objetivo de la importancia y ventajas de los productos de la empresa y su impacto medioambiental.

Estrategia de Mercadotecnia

Mercado Meta:

Segmentación Geográfica

El producto está orientado a atender las ciudades principales del país como lo son San José, Heredia y Alajuela, teniendo en cuenta que es donde se ubican la mayor cantidad de clientes así como los posibles aliados estratégicos como: café 1820, Rey y Dorado, entre otros.

Segmentación Demográfica y Socioeconómica

Se enfoca en personas que pertenecen o que se encuentran dentro de la generación X y la generación Y, en un rango de edad entre los 20 y los 40 años, orientados a los estratos medios y altos, la mayoría estudiantes universitarios (una gran parte laboran), otros ya profesionales con altos niveles de educación, teniendo en cuenta que no es un producto de la canasta básica.

Segmentación Psicográfica

Principalmente personas con altos niveles de socialización, alegres en busca de espacios de esparcimiento .Personas con un alto nivel de relación con sus amigos y compañeros de trabajo más que con su círculo familiar primario(padres y hermanos).El grupo ideal son solteros independientes y parejas jóvenes.

Segmentación Conductual

Aquellos consumidores se verán beneficiados por las múltiples ventajas que presenta la taza como: una manera diferente de disfrutar una bebida caliente, ahorro de tiempo al no tener que lavar utensilios de cocina, así como ahorro de agua por la misma razón ayudando al ambiente debido a que este producto no deja residuos, entre otras. Todo esto hará que el cliente quiera consumir el producto con frecuencia debido a que le simplifica su vida y esto es lo que las personas cada vez buscan más en su diario vivir.

Tipo de Consumidor

Se ha detectado que el tipo de consumidor ideal para este producto es el innovador ya que está creado para todas aquellas personas que se atreven a probar cosas nuevas como lo es una taza para bebidas calientes comestible, este tipo de consumidores principalmente se basan en gusto peculiar que perciben del producto para decidirse por este, teniendo en cuenta que el proyecto tiene un enfoque ambiental muy fuerte, es importante tener cuidado de que este no sea un factor que cree percepciones erradas en el cliente, que puedan afectar su gusto por el producto, esto teniendo en cuenta la posible asociación de un producto "ecológico" con materiales de baja calidad o sobrantes de otros procesos.

Actualmente aunque las personas prefieren contenedores de porcelana se observa un consumo mercado de desechables, principalmente en cafés, aeropuertos y aviones, razón por la cual el producto puede enfocarse a estos momentos transitorios de consumo.

Posicionamiento

El tipo de posicionamiento que se va a implementar o que se desea utilizar es por medio de la imagen debido a que lo que se quiere lograr es que cuando los clientes piensen en nuestro producto de una vez razonen en que es una taza que se puede comer y se le quiere dar esa percepción a través de imágenes donde se muestre la utilidad