Plan de mercadeo LA BONITA S.A DE C.V.

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Posicionamiento de la marca.

Un porcentaje de la población no conoce nuestra marca, aunque el producto ha generado mucha expectativa, los clientes lo reconocen y se interesan ya que les ofrece un sabor innovador no visto en el mercado y múltiples beneficios nutricionales.

En el mercado en cual nos desempeñamos nos encontramos con mucha competencia debido que el mercado de mermeladas esta posicionado con las mermeladas tradicionales pero nuestra ventaja ante estas es que realizaremos mermeladas de frutas no muy comunes las cuales agradaran a nuestros potenciales clientes y que además son elaborados sin químicos, es decir, 100% natural, lo que brindará una mayor aceptación a las personas que desean comer y vivir sanamente.

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Análisis F.O.D.A

Fortalezas

- El producto a ofrecer es innovador y sumamente natural, proviene de las tierras de nuestro país.

- Amplia red de contacto con proveedores.

- Producto diferente a los tradicionales

Oportunidades

- Materia prima accesible.

- Existe gran aceptación en el mercado local de productos naturales, que ayuden a prevenir enfermedades.

- Posibilidad de incursionar en mercados extranjeros

- Mermeladas de sabores diferentes

Debilidades

- Al ser un producto nuevo en el mercado tiene dificultad de aceptación.

- Existen productos sustitutos y tienen acogida por los consumidores.

- Dificultades de financiamiento para la comercializar nuestro producto.

- Dificultad para acceder a un crédito.

Amenazas

- Aumento de los competidores.

- Cambio de preferencia del cliente.

- Inseguridad de las personas al comprar productos nuevos

- La imitación de los competidores.

¿Que plantea la empresa para generar posicionamiento del producto?

Ofrecer un producto de excelente calidad a un precio competitivo en el mercado, que además ofrece a sus consumidores valor agregado a través de altos niveles nutricionales para toda la familia.

Medios con los que la empresa ha contado para posicionarlo:

El producto se dará a conocer a través de volantes y degustaciones en los distintos puntos de venta y por ser un producto innovador con una fruta exótica de nuestro país esperamos obtener recordación de marca.

Definición de producto.

Mermelada a base de fruta orgánica 100% natural, sin persevantes ni colorantes, preparada con una receta de características caseras.

Uno de los factores diferenciadores de ésta mermelada es la fruta orgánica que le ofrece a los consumidores todas las vitaminas y nutrientes, obtenidos por medio de agricultura ecológica, contribuyendo al cuidado del Medio Ambiente, ya que tiene ausencia de pesticidas a la hora del proceso de cultivo.

El sabor que se tomará como iniciativa es la (fresa), ya que un sondeo previo se ha destacado la (fresa) como el sabor predilecto entre los consumidores, dato que se verificara en la encuesta general.

Definición del periodo

Abril 01 del 2014 a Diciembre 31 del 2014.

Alcance

Se tomará en consideración la información secundaria del mercado de la industria de mermeladas y los resultados de la prueba que se ejecutará.

Análisis de los competidores.

Nuestros competidores son : smuckers, dulcinea, clente jacques, piamonte, B&B, jaleas vjarras, apaneca, marie sharps y los precios andan de $2.30 a $2.60.

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Encuesta.

Una muestra de 100 personas, de los cuales 43 eran hombres y 57 mujeres.

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En esta grafica se puede observar que a 82% de las personas encuestadas consume mermelada, por lo cual al 18% no le gusta.

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El 80% de las personas encuestadas consideran que la mermelada es saludable y tan solo un 20% la considera dañina para la salud.

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De nuestros encuestados solo 9% consume a diario mermelada, 28% la consume semanal, un 26% consume mermelada quincenal y el 37% la consume mensual.

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Con esta pregunta se pudo observar que el 71% de consumidores compran su mermelada en los supermercados, dejando un mercado del 13% a tiendas, un 9% a festivales gastronómicos y solo un 7% a Tiendas naturistas.

Con esto nos podemos basar para comprobar que el problema para los pequeños productores son los grandes monopolios, ya que la gente no se abre a probar productos que no conocen debido a que los grandes productores generan un sentido de pertenencia en sus clientes.

A los pequeños productores les hace falta promover sus productos para que sean reconocidos en el mercado.

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Se puede observar que la razón