Proyecto de Plan de Negocio de Marketing “Galletas Wish S. A. de C.V”

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Se piensa que este producto que solo es un proyecto de escuela aunque por su sabor y textura podría lograr un gran éxito a través de sus compañeros y docente por lo tanto hay interés en sacarlo a la venta así poco a poco las personas podrán ir adquiriendo este producto.

En el 2018 se pretende introducir a las tiendas comerciales como Oxxo, Seven eleven, Soriana, Calimax, etc. y así lograr extenderse en toda la república mexicana hasta Estados unidos.

Se espera que la empresa “Wish Galletas SA de CV” cuente con distribución en todo México y posteriormente en Estados Unidos.

1.3 Antecedentes Situacionales del mercado y del consumidor

1.3.1 Cultura

En cuestiones de la cultura de Tijuana como ubicación principal de los comienzos de la empresa como plaza, se describe lo siguiente:

En la ciudad de Tijuana existe una gran diversidad de cultura ya que la población proviene de todas partes del país, principalmente de los estados de Sinaloa, Nayarit y Chiapas, también hay muchos extranjeros, que se han establecido en la ciudad principalmente estadounidenses.

Actualmente la ciudad de Tijuana, promete un nivel de vida a sus ciudadanos mejor que nunca. De aquí han surgido exitosos proyectos y empresas, el café D-volada, tiendas de autoservicio (oxxo). (Guía de Tijuana 2014).

Tijuana es una ciudad mexicana perteneciente al estado de Baja California. Es la más poblada de este estado y la cuarta en importancia de México, se ubica a 170 km al oeste de la capital estatal, Mexicali y aproximadamente a 60 minutos al norte de Ensenada. La ciudad es cabecera del municipio del mismo nombre y se le conoce entre otros epítetos como la esquina de México o la puerta de México. Su lema es "Aquí empieza la patria". Es la ciudad más occidental de América Latina, aunque la localidad más occidental es Isla Guadalupe, ubicada en la isla homónima.

El municipio de Tijuana es parte del estado de Baja California, tiene como cabecera municipal a la ciudad de Tijuana, el municipio está ubicado a 32° 31' 30" de latitud norte y a 117° de longitud oeste. Colinda al norte en 41 km con el condado estadounidense de San Diego, California al sur con los municipios de Playas de Rosarito y el Municipio de Ensenada, al este con el Municipio de Tecate y al oeste con el Océano Pacífico. El municipio tiene una extensión de 1.239,49 km². De él forman parte las Islas Coronado, ubicadas frente a las costas del municipio en el Océano Pacífico.

El municipio de Tijuana se divide en 9 delegaciones, y 4 subdelegaciones. Cada delegación posee su propia administración y está dirigida por un delegado. Las delegaciones ofrecen servicios como: control urbano, registro civil, inspección y verificación, obras públicas, y desarrollo comunitario.

- Centro

- Mesa de Otay

- Playas de Tijuana

- La Mesa

- San Antonio de los Buenos

- Sánchez Taboada

- Centenario

- Cerro Colorado

- La Presa

Clima

El clima en Tijuana es mediterráneo seco. Los inviernos son suaves y húmedos, y los veranos cálidos y secos. Así que podemos determinar que nuestro producto puede ser consumido en cualquier época del año sin embargo podría ser más consumido en épocas de invierno y otoño aunque en ocasiones es muy cambiante.

El mes más fresco es enero, con una temperatura media de 13 °C, mínimas que rondan los 7 °C y raras ocasiones descienden de 0 °C, y máximas que rondan los 18 °C. Las lluvias son comunes por los frentes y las tormentas que ingresan desde el Océano Pacífico, febrero igual de lluvioso que enero, las temperaturas se mantienen sin mucho cambio y los días nublados y con neblina son comunes, marzo es en promedio el mes más lluvioso, las temperaturas se mantienen similares a los meses anteriores, sin grandes cambios. Entre abril y mayo es el final del invierno y el mes donde los vientos de Santa Ana se vuelven más comunes, puede darse olas de calor de hasta 33 °C, sin embargo por lo regular los días son frescos y las noches aún frías. Los meses más calurosos son agosto y septiembre.

Las heladas son raras en la ciudad, y las temperaturas se mantienen templadas durante todo el año, exceptuando las ocasiones en que los vientos de Santa Ana traen aire caliente del continente y elevan la temperatura por encima de los 30 °C. Las precipitaciones son escasas e irregulares (apenas 231 mm al año), se registran durante el invierno. (Descubretijuana.com2014)

Instituciones Sociales

En nuestra investigación logramos encontrar que en la ciudad de Tijuana cuenta con estas Instituciones Sociales:

CECUT: Centro Cultural Tijuana

CONACULTA: Consejo Nacional para la Cultura y las Artes (parte del anterior)

CESPT: Comisión Estatal de Servicios Públicos de Tijuana

COTUCO: Comité de Turismo y Convenciones de Tijuana

Familia

También encontramos que la mayoría de la Familia de esta ciudad está constituida por hogares nucleares, hogares ampliados y Hogares compuestos según el inegi: En el censo de población y vivienda 2010 se detectó que en Tijuana el 8.96% de la población que representa a 37,565 viviendas y hogares que viven en condiciones de hacinamiento; esta cantidad es menor al 9.44% detectado en el Estado de Baja California y considerablemente menor al registrado a nivel Nacional del 14.09% de los viviendas y hogares que en esta condición de hacinamiento. Lo relacionado a los hogares familiares, en el censo de población y vivienda 2010, se crearon 3 grupos de los diferentes hogares en relación a la composición de las familias que los integran.

Hogares Nucleares que se define como hogar familiar conformado por el jefe(a) y cónyuge; jefe(a) e hijos; jefe(a), cónyuge e hijos. Hogares Ampliados que se define como hogar familiar conformado por un hogar nuclear y al menos otro pariente, o por una jefe(a) y al menos otro pariente. Hogares Compuestos que se refiere al hogar conformado por un hogar nuclear o ampliado