Resolución de Caso Corona

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- ¿Cómo evolucionó el mercado de cervezas en Estados unidos entre 1960 y 1996?

Estados Unidos está entre países con mayor consumo de bebidas alcohólicas, sus preferencias son de cervezas nacionales y mediados de los 80 aumenta la demanda de las cervezas importadas. Las cervezas líderes nacionales son Budweiser Bud Light y Miller Lite antes 1980 las cervezas más vendidas eran las nacionales, al ingreso de marcas de cervezas internacionales, como Heineken marca reconocida en Europa, los consumidores experimentan con estos nuevos productos. En 1996 existe en el mercado una variedad de cervezas, las tradicionales lideran, pero poco a poco las nuevas marcas extranjeras ganan espacios en el mercado por medio de sus publicidades y calidad.

- ¿Qué tipo de estrategias adaptativas tuvo que realizar Grupo Modelo para ingresar a los Estados Unidos?

La producción de la cerveza Corona se realizaba en México con el objetivo de mantener la formula y el embotellamiento autentico, pero con pequeños cambios en las etiquetas.

- ¿Cómo influyeron los rumores y problemas de entorno en la estrategia de internacionalización de Grupo Modelo?

Ante la presencia de rumores que afectaban la imagen de la cerveza Corona las ventas en el mercado estadounidense fue afectada considerablemente y así mismo fue el problema en Europa. El Grupo Modelo trabajo en nuevas estrategias publicitarias para desmentir aquellas falacias que redujeron la demanda de la cerveza.

- ¿Cuál era el propósito de las inversiones realizadas en Marketing por parte del Grupo Modelo?

El objetivo del Grupo Modelo era implantar en la mente de los consumidores que la marca era “diversión” siendo su mensaje directo. Posicionar en la mente de los jóvenes que la marca Corona era símbolo de vacaciones, frescura y era la cerveza de la juventud.

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