“TÉCNICAS PARA RESOLVER EL POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO”

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Notamos que con mayor frecuencia las personas consumen el panetón Motta por que les produce un sentimiento de recuerdo y alegría, es agradable y por sus pasas y frutas.

Se percibió que la mayoría consumen panetón D’onofrio pporque les produce satisfacción y sentimientos de placer y alegría; les trae recuerdos y su sabor es agradable.

Con respecto al Chocotón las personas consumen este producto por que le les da nutrición, sentimientos de satisfacción y es agradable; además que por el chocolate les produce sentimiento de placer

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TECNICA III

“CATÁLOGO DE ATRIBUTOS”

ATRIBUTOS

MARCA

ECONOMIA

SABOR

SALUD

Chocotón

2,3,4,4,3,3,5,4,3

5,6,3,2,4,5,4,5,7

3,1,3,4,3,2,1,1,0

31

41

18

D’onofrio

4,5,4,3,4,2,3,2,3

3,3,3,2,4,5,4,2,6

3,2,3,5,2,3,3,6,1

27

32

27

Motta

3,4,5,4,2,4,2,2,3

4,3,3,2,5,4,6,6,4

3,3,2,4,3,2,2,2,3

29

37

24

PUNTUACION TOTAL:

MARCA

ECONOMIA

SABOR

SALUD

Chocotón

31

41

18

D’onofrio

27

32

27

Motta

29

37

24

REPRESENTACION GRAFICA DEL CATALOGO DE ATRIBUTOS:

[pic 40]

INTERPRETACION DE LA TÉCNICA

Bajo el análisis de la tercera técnica “catalogo de atributos”, se obtuvo:

- En economía el precio que más destaca es el de D’onofrio seguido por el Chacotón y en último lugar el de Motta pero la diferencia de precios no es muy alta.

- En el sabor, el Panetón con mayor preferencia es el Chocotón, seguido por el de Motta y en tercer lugar el del D’onofrio.

- Según la perspectiva de los consumidores el Panetón que es más saludable es el D’onofrio seguido por el Motta y el Chocotón.

Estas interpretaciones, nos dan conocer que ninguno de los panetones destaca en dos categorías, esto indica que el posicionamiento de un producto no es en su totalidad ya que hay productos que resaltan en atributos como la de sabor que en la grafica anterior se puede visualizar que generalmente en las tres marcas mencionadas obtienen puntuación alta, esto indica que a los consumidores de los panetones generalmente lo que más les importa es el sabor del producto en mención.

Seguidamente con puntuación por encima del atributo de salud se encuentra la de economía, esto refleja la gran importancia del precio para los consumidores que generalmente toman mucho en cuenta el precio a la hora de su adquisición.

Con resultados algo sorprendentes notamos que en el atributo de la salud obtuvo resultados por debajo de los demás atributos, esto indica que los consumidores generalmente no toman mucho en cuenta el valor nutricional del producto que se está adquiriendo.

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CONCLUSIONES:

Este estudio nos da a conocer el posicionamiento de productos anteriormente mencionados, los gustos y preferencias de las personas es muy diversa, pero la preferencia de panetones en el publico es hacia las marcas más tradicionales que vienen a ser D’onofrio y Motta.

Otro panetón que resalto fue Chocotón, aun que entro al mercado en los últimos años ha tenido bastante aceptación por el público.

De las 3 marcas que destacaron en el mercado actualmente Chocotón y Motta son de D’onofrio, pero conservan sus propias características tradicional.

De acuerdo a la investigación estos productos han sido bastante aceptados aunque sus precios y atributos sean muy parecidos y están entre los panetones más caros que se encuentran en el mercado peruano.

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ANEXO:

INTEGRANTES

[pic 41]

PARTICIPANTES

[pic 42]

[pic 43]

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TÉCNICA I

LLUVIA DE IDEAS

[pic 44]

TÉCNICA II

MAPA DE BENEFICIOS

[pic 45]

[pic 46]

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