Toma de decisiones y puesta en práctica de la estrategia

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con tour, un parque temático donde captar al visitante con sus productos y contratación de servicios.

-¿Cómo podríamos demostrar que Cristiano Ronaldo y Leo Messi son una ventaja competitiva?

Ambos jugadores estrella son una ventaja competitiva ya que hay muy pocos en el mundo y forman junto a su imagen física de un jugador la marca deportiva (la mayoría de niños asocian al jugador con el club y no viceversa). Esta ventaja competitiva fideliza a los aficionados además de reforzar la imagen del club (en la gran distribución sería como hablar del producto de marca blanca MDD, su producto exclusivo que solamente él comercializa). Pertenecer a la plantilla del club atrae la atención de los medios y aumenta la cantidad de seguidores y por lo tanto ingresos.

También nos aportarán en el terreno del juego porque no solamente son una imagen comercial, sino que son profesionales del balón y están clasificados en el ranking Top de los mejores jugadores del mundo, por lo que junto al resto del equipo de juego aportaran logros y victorias al club, que a su vez, producirán ingresos extras provenientes de las primas y bonus de la Liga, Copa, Champions,… etc.

-Si un club no tiene dinero para comprar o pagar a jugadores así, ¿no puede competir en esta industria?

Sí, sí que puede competir. Tenemos el ejemplo del modelo de planificación del Atlético de Madrid, club que ha sabido focalizar de forma muy efectiva su estrategia de fichajes a muy corto plazo, contratos para una única temporada con la ventaja de ser flexible y adaptarse a los cambios que puedan darse durante la temporada. Esto les permite apostar por el talento de los jugadores que comienzan su andadura en este espectáculo proporcionándoles la oportunidad para crecer profesionalmente haciendo eco de su “nombre”-“debut” en los momentos importantes y estar presente mediáticamente para que a un futuro obtener una mayor cantidad de dinero por su venta o traspaso.

-Si Cristiano Ronaldo y Leo Messi son ventajas competitivas, ¿por qué no aportan el mismo valor a sus selecciones nacionales que a sus clubes?

Aquí creo que entramos en las capacidades colectivas, el equipo que conforma la selección, logrando un conjunto que sea un único jugador. El éxito no depende solamente de Ronaldo y Messi, sino de toda la plantilla de la Selección Nacional. Por ello, si no hay equipo, no hay juego, y en consiguiente no hay logros deportivos. Esto afectará muy gravemente perdiendo la motivación del aficionado para el seguimiento de estos partidos y comportará una pérdida mediática haciendo desaparecer parte de las ventajas competitivas económicas.

PD. Me gustaría compartir este artículo que leí hace unos días en el diario La Expansión “cortoplacismo” y que además contestaría a la cuarta pregunta: http://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2016/04/30/5724a9bbe5fdea3f7c8b46a0.html

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