Universidad de Valencia. Estrategia de marketing.

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Por lo que, este tipo de varíales constituyen un buen punto de partida para la segmentación de mercado de la empresa, es decir, dividir el mercado en varios grupos más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, como es el caso.

Como conclusión, podemos afirmar que la combinación de todas y cada una de las variables, permiten seleccionar grupos más reducidos y mejor definidos a los cuales está dirigido el marketing mix.

Nuevo producto

Por otra parte, al seleccionar este nuevo target, para aumentar su presencia, se podría ofrecer un nuevo producto o servicio destinado a el, a los niños.

El nuevo servicio sería ofrecer una merienda especial y acorde para los gustos de los niños. Así mismo, el local será decorado y ambientado para cumpleaños, etc. Este menú tendrá un precio reducido de 4€ por niño a partir de 10 niños.

El menú consistirá en: un sándwich dulce o salado, snacks para compartir y todo tipo de refrescos. A esto se suma la tarta de cumpleaños y un pequeño detalle para cada niño y para el cumpleañero, un regalo sorpresa. Con esto pretendemos crear un recuerdo en la mente de los niños que les cree inconscientemente un sentimiento de fidelidad. El nombre del nuevo menú es Bocalinda Kids.

Estrategia de posicionamiento

La estrategia de posicionamiento que debería seguir Bocalinda es por la clase de usuarios, puesto que este nuevo servicio con nuevos alimentos y nuevo formato solo va dirigido a niños.

Sería interesante que la empresa para dar a conocer su nuevo servicio, llevara a cabo publicidad y promociones, para comunicar las nuevas características del servicio.

En cuanto a la publicidad, deberá realizar un anuncio en la radio que sea divertido y llamativo para los niños. Y a la vez que las madres y padres crean que el servicio es beneficiosa para sus hijos a la vez de económico. Es conveniente que este anuncio se retransmita en horario no escolar.

Con relación a las promociones, la empresa podría repartir folletos a las madres y a los niños a la salida del colegio. Estos folletos llevarán la información correspondiente a esta novedad.

Estrategias del marketing mix

El nuevo producto, Bocalinda kids, dirigido a los más pequeños se le incluirá un 2x1 para padres para que así no suponga un gasto mayor, ya que permanecerán en el local haciendose responsables del cuidado de los niños.

La estrategia de marketing mix que llevaremos acabo será la de promoción, a través de una publicidad agresiva mediante de anuncios en radios locales, periódicos o con la distribución de folletos informativos en las puertas de los colegios, parques infantiles, etc. El eslogan recibirá el nombre de “El cumpleaños perfecto para todos” ya que tratamos de contentar tanto a niños como a los padres.

Bibliografía

Bocalinda. (s.f.). Obtenido de bocalinda.es: http://www.bocalinda.es/

desconocido. (s.f.). Mundofranquicia. Obtenido de mundofranquicia.com: http://www.mundofranquicia.com/actualidad/entrevistas-a-franquiciadores/bocalinda/