Suplementos alimenticios y su publicidad en México

...

Marco teorico.

PUBLICIDAD

Publicidad significa, divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. La publicidad, tiene como fin, el poder convencer, por medio de la comunicación de ideas, palabras e imágenes, al consumidor de comprar un bien productivo y no la competencia directa del mismo o uno sustituto.

La idea central, en toda publicidad, es llamar la atención del consumidor. Paso siguiente, lograr mantener la atención del consumidor. Que su atención no decaiga para que termine de ver el spot y se sienta atraído a comprar el producto publicitado.

Por lo mismo, en la publicidad, es fundamental la creatividad. Es ella, la que logra la completa atención, del consumidor, frente a la publicidad.

Nos dicen que a publicidad sirve para informarnos de las cualidades de un artículo para que elijamos lo mejor.

La publicidad trata de estimular la demanda de un bien o servicio y en general modificar las opiniones, deseos, actitudes y comportamientos del consumidor.

Para conseguir esto se puede realizar mediante una publicidad de producto o una publicidad institucional.

Mientras que la publicidad de producto busca estimular la demanda específica o selectiva para una marca determinada, al realizar publicidad institucional se promociona la imagen de una empresa, asociación o cuestión social con el fin de generar actitudes, opiniones para que con el paso del tiempo se traduzcan en una compra o una aceptación del producto o ideas que promueve. Los compradores compran la imagen que ellos tienen de un producto por encima del producto en sí.

La publicidad lleva años trabajando para que la gente reciba subliminalmente el mensaje de que la juventud, la salud, la virilidad, la feminidad depende de lo que uno compra,con los tiempos modernos, de grandes avances en la ciencia y la tecnología, la Publicidad no podría sustraerse de verse inmersa o “afectada”

en cierta medida.

EL VALOR DE LA PUBLICIDAD

La publicidad agrega valor a un producto cambiando nuestra percepción, más que cambiando el producto en sí. Lo que se crea en la publicidad es un valor intangible, percibido o subjetivo, y este proceso tiene una cierta “mala reputación”.

La publicidad incrementa el valor que reciben los consumidores. Al ayudar a las compañías a diferenciarse unas de otras, la publicidad estimula la competencia, disminuyendo los precios e incrementando la calidad.

La publicidad promueve la elección del consumidor. La publicidad permite a las compañías informarse acerca de los diferentes productos que ofrecen en respuesta a los gustos y necesidades de los consumidores. Por tanto, pueden brindar una gama más amplia de opciones que las que podrían ofrecer si no contasen con esta herramienta. Al hacer del conocimiento público tantas opciones, la publicidad garantiza que los consumidores no se conformen con el segundo mejor. Los ayuda a ejercer su derecho a elegir.

PUBLICIDAD EN MEXICO

México del Siglo XXI, fecha esta última en el que la publicidad en nuestro país utiliza primero los medios escritos con la aparición y propagación de la imprenta crea volantes y publica anuncios en los periódicos más importantes de México.

LA PUBLICIDAD EN LOS SUPLEMENTOS ALIMENTICIOS

De acuerdo al artículo 2151 de la Ley General de Salud los suplementos son denominados como:

“Productos a base de hierbas, extractos vegetales, alimentos tradicionales, deshidratados o concentrados de frutas, adicionados o no, de vitaminas o minerales, que se puedan presentar en forma farmacéutica y cuya finalidad de uso sea incrementar la ingesta dietética total, complementarla o suplir alguno de sus componentes.”

No se recomienda que los suplementos alimenticios sustituyan los buenos hábitos de alimentación, sino que sólo sean una alternativa para subsanar posibles deficiencias nutricionales o proveer a quienes requieren de regímenes nutricionales especiales y, en general, mantener un buen estado de nutrición, con las ventajas que ofrece su practicidad y concentración de nutrientes.

Los suplementos alimenticios sólo son un grupo de alimentos en el sentido que aportan nutrientes como vitaminas, minerales, proteínas, ácidos grasos esenciales, metabolitos y otros compuestos con funciones bien establecidas para las bases de la vida. Los suplementos se consolidan como una herramienta más [pic 5]

para mantener un óptimo estado de salud.

Así mismo el artículo 2162 de la Ley General de Salud, establece que la Secretaría de Salud determinará los productos a los que se les pueda atribuir propiedades nutritivas particulares son o no medicamentos, de lo contrario dicho producto deberá de incluir la leyenda: “Este producto no es un medicamento”, con letra fácilmente legible y con letras contrastantes.

La Secretaría de Salud, a través de Comisión Federal de Prevención Contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), es la dependencia encargada de regular el mercado de los suplementos alimenticios en México.

La situación que se vive en México no es del todo diferente a la que se presenta en el contexto mundial de los suplementos alimenticios, ya que éstos, debido a su acción funcional se han denominado Productos Frontera cuya regulación se ha complicado, debido a que algunas autoridades sanitarias proponen su clasificación como medicamentos.

La regulación mexicana de estos productos está definida en las Normas y Reglamentos de la Ley General de Salud, no así lo relativo a su publicidad que se rige por una norma fuera del contexto internacional. Esto último ha propiciado el crecimiento de pequeñas industrias dedicadas al comercio de suplementos alimenticios de menor calidad, caracterizados por alteraciones en su composición con respecto a la información declarada en sus etiquetas. Debido a ello, los especialistas de la salud recomiendan consumir suplementos alimenticios de marcas prestigiosas y buena imagen en el mercado nacional, pero que sean empresas comprometidas con la salud de sus consumidores. [pic 6]

También es posible encontrar en farmacias y tiendas de autoservicios, incluso en la televisión, una gran cantidad de productos milagro que se anuncian como la cura