“CASO DE ESTUDIO CHILIDIN”

...

Un buen posicionamiento debe trabajar diferenciadores y concurrencias que atraigan tanto al corazón como a la cabeza, es decir despertando emociones que generen identidad y proporcionando información que genere confianza.

Posible estrategia alterna

Puedo haber implementado una estrategia de expansión mediante la explotación de las raíces de sus productos siendo 100 % mexicanos tal vez hubiera sido buena idea también iniciar con una investigación en Colombia ya que geográficamente está más cerca de México sin embargo al haber tomado la decisión de comenzar en la India debieron haber influido otros factores como precios de adquisición, mano de obra, facilidades de expansión etc.

Medio de publicidad y portavoz

Chilidin decidió posicionarse a través de la televisión con un Chef reconocido, sin embargo considerando la alta tecnología en redes que posee la India, considero que debieron también usar las redes sociales para captar mayor atención de sus consumidores potenciales.

La empresa también pudo haber contratado con una agencia de publicidad local, así pudieron haberse asegurado de trabajar con una compañía que tuviera conocimiento de los gustos y necesidades del mercado local.

[pic 3]Fuerza de Ventas

Chilidin contrato personal con conocimientos en la zona geográfica en la cual estaba ofreciendo su producto por lo que considero que el perfil del vendedor es un valioso instrumento de la administración de ventas tanto en el proceso de inicio y posicionamiento como en el periodo de madurez o mantenimiento del producto.

Marca

Considero que Chilidin utilizó su marca de la manera correcta ya que en el mismo texto mencionan que el nombre de Chilidin era una buena opción debido a la connotación en la lengua hindú era positiva, esto ayuda al rápido posicionamiento de la marca entre los consumidores para el llamado de sus productos entre la población de este país, es muy importante recalcar que el posicionamiento se debe trabajar en la marca, no en el producto, ya que es un asunto meramente de percepción y el resultado final se logrará en la mente del consumidor.

CONCLUSIONES

Chilidin es una empresa con más de 40 años en el mercado basado en la operación de la industria alimenticia con una gran gama de artículos creados con base en el tamarindo. Chilidin comenzó a posicionarse principalmente en tiendas

BIBLIOGRAFIA

Carlos Luer ( 2012 ), Hoy en mercadotecnia, Merca20.

http://www.merca20.com/7-puntos-basicos-para-posicionar-efectivamente-tu-marca/

Robert Morello ( 2012 ), Demand Media, La voz

http://pyme.lavoztx.com/10-mandamientos-para-el-posicionamiento-global-de-marca-13085.html

Rafael Muñoz ( 2016), Marketing en el siglo XXI, Marketing-XXI

http://www.marketing-xxi.com/principales-tecnicas-de-recogida-de-informacion-27.htm