Caso Ferrari.

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- ¿Cuál es el posicionamiento de Ferrari con respecto a atributos, beneficios, sistema de creencias y de valores, relación costo-beneficio y relación calidad-precio?

La creencia de Ferrari es que si tú lo adquieres tienes un status más alto, beneficios se relaciona con costo-beneficio por que Ferrari tiene muchas características que no cualquier auto las posee. La calidad define el precio ya que no todos los autos tienen las mismas cualidades.

- ¿Qué valor vende Ferrari? A propósito, además, ¿quién define el valor: la empresa o el consumidor?

El valor que vende es un intercambio ya que ellos dan calidad, experiencias y prestigio a cambio de una cantidad de dinero. El valor lo definen los dos ya que la empresa al poner un valor y el consumidor lo acepta, la empresa se da cuenta de que de alguna manera es un precio “accesible” entonces van elevando sus costos y experimentando con el consumidor para cómo funcionan, pero tiene más prioridad la empresa ya que el consumidor en realidad no tiene una idea exacta del precio y él no tiene la oportunidad de aportar opciones para fijar un precio.

- ¿Cómo armaría el equipo una promoción a la medida de la Fórmula 1? ¿Invertirían en colocar publicidad de apoyo en el circuito? ¿Cómo medirían la efectividad de la promoción y de la publicidad de apoyo?

Armar una campaña específica para promocionar en la Formula 1 solo serían productos que estuvieran relacionados con los autos, ya que la Formula 1 al ser un evento muy atractivo para la gente tiene efectividad al ser anunciados en dicho evento.

La efectividad se vería reflejada en las ventas que van desarrollando los productos.

- ¿Cómo mejorarían el merchandising de Ferrari? ¿Otorgarían licencias y sublicencias? ¿Cuál sería el ROI de marketing para esos aspectos?

Por medio de publicidad pero ya que cuenta con demasiados y sería difícil hacer publicidad de todo los productos, la publicidad se enfoca en los productos más relevantes.

En referencia al ROI de marketing yo creo que deberían de analizarlo bien para de ahí ver que productos vale invertir en publicidad y cuáles no, para tener unos resultados efectivos.

- Las marcas que patrocinan la Fórmula 1, ¿revalorizan la imagen, el posicionamiento y su valor? Además, ¿qué tipo de categoría de productos o de servicios, resultaría más efectivo comunicar en la Fórmula 1?

La fórmula 1 es una palabra que tiene mucho poder, muchas personas son fans de los autos deportivos, lo cual en las carreras manejan una gran cantidad de marketing y las marcas que lo patrocinan es dependiendo a su valor y significado que tengan. La estrategia es que como muchos visitan o ven las carreras, las marcas que son anunciadas en dicho evento la gente lo relaciona y al comprar productos de tales marcas se sienten bien porque tiene una relación con la fórmula 1. La fórmula 1 tiene un status alto de prestigio lo cual es algo que a la gente siempre le interesará tener.