CASO: “LA ABEJA CRIOLLA”

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no se vean reflejadas en los primeros años.

8. Responder las preguntas del caso

* ¿Fue una buena decisión haber contratado a Juan Cock en vez de la agencia publicitaria?

Respuesta: la decisión tomada por Don Manuel al contratar a Juan para realizar la publicidad de su producto, en vez de la agencia publicitaria no fue la correcta, ya que este no contaba con la experiencia requerida para la creación de planes y campañas para promover este tipo de producto de miel en Euroland. Esto se debió a que su experiencia se basaba en promoción de artefactos electrodomésticos como aspiradoras, licuadoras, entre otros, los cuales eran totalmente distintos a los productos que se deseaba mercadear.

* ¿Fue acertada la decisión de anunciar los productos más que a la abeja criolla?

Respuesta: no fue acertada la decisión de anunciar más los productos que a la empresa, ya que los consumidores tienden a guiarse del reconocimiento, de la reputación, de la marca de la empresa al momento de adquirir o comprar un producto.

* ¿La forma en que se asignó el presupuesto de publicidad y promoción fue la más idónea (puntos de ventas)?

Respuesta: la forma de asignar el presupuesto de publicidad y promoción no fue la más idónea, debido a que no se realizó una investigación de manera detallada sobre cuáles eran los objetivos que se querían lograr a través de la campaña publicitaria.

* ¿El porcentaje era el correcto? ¿Debería haberse realizado un presupuesto de publicidad en base a un plan de publicidad?

Respuesta: al momento de asignar un presupuesto de publicidad este se debe basar de acuerdo con el plan de publicidad propuesto con objetivos bien definidos.

* ¿Cuál debería ser el mensaje del póster colocado en los puntos de ventas?

Respuesta: El mensaje debió ser: “La Abeja Criolla, la mejor miel de Euroland”

* ¿Habrían algunos factores no considerados pero de importancia para la realización del plan publicitario?

Respuesta: Los factores no considerados fueron:

-El presupuesto destinado por Don Manuel Honey para la ejecución del plan publicitario.

-No se realizó una investigación de mercado para conocer las costumbres, hábitos, gustos, necesidades, etc., de los residentes de Euroland.

* ¿Tendría razón la agencia publicitaria al insistir en los estudios de los productos sustitutos, previos a la formulación del plan publicitario?

Respuesta: La agencia publicitaria estaba en lo correcto al indicar que se tenían que hacer estudios de los productos sustitutos, previos a la formulación del plan publicitario, para medir el grado de aceptación del público en cuanto a los productos de la miel que la empresa quería introducir en el mercado.

* ¿Tendría razón Juan Cock al argumentar que el tiempo para evaluar la bondad de la publicidad era demasiado temprano?

Respuesta: En parte tenía razón Juan Cock al indicar que el tiempo para evaluar la bondad de la publicidad era demasiado temprano, ya que solo habían transcurrido 3 meses desde el inicio de la publicidad, pero de igual manera las tácticas de publicidad que él había puesto en práctica para promover el producto, no fueron aceptadas por los consumidores y por tanto, no se lograría el incremento de las ventas.