Actividad: 2 U.1. "Tipos de Mercadotecnia y sus Procesos".

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de Competencia Monopolística: Es aquel donde existen muchas empresas que venden productos similares pero no idénticos.

Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos compradores.

Este puede ser Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto homogéneo o

Imperfecto: Cuando unas cuantas empresas venden productos heterogéneos.

Mercado de Monopsonio: Lo compradores regulan el precio y fijan la demanda del Producto.

Duopsonio: Se produce cuando dos compradores ejercen predominio para regular la demanda Oligopsonio, Se da cuando los compradores son tan pocos que cualquiera de ellos puede ejercer influencia sobre el precio.

Monopsonista: Se produce cuando los compradores son pocos y compiten entre sí otorgando algunos favores a los vendedores, como: créditos para la producción, consejería técnica, administrativa o legal, publicidad, regalos, entre otros.

Según el Tipo de Producto:

Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles. Ejemplo: Adquirir un computador.

Mercado de Servicios: Es aquel en donde las empresas, personas u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción. Ejemplo: Un Servicio de Limpieza.

Mercado de Ideas: Las empresas necesitan de ideas para generar competencia a las otras, por eso está dispuesta a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena idea", Ejemplo: Contratación de Agencias Publicitarias y Creativas.

Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar. Puede ser para instalar sus oficinas, pasar unas vacaciones, Ejemplo: Venta de Hospedajes Online.

Según el Tipo de Recursos:

Mercado de Materia Prima: Son Aquellas empresas u organizaciones que requieren de materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y servicios comercializables.

Mercado de Fuerza de Trabajo: Se le llama factor de producción, ya que está formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y especialistas para producir bienes o servicios, para su comercialización.

Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular o para comprar bienes y servicios, y que además, tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han prestado.

SEGMENTACION DE MERCADO

La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de subgrupos llamados segmentos. La segmentación toma como punto de partida el reconocimiento que el mercado es heterogéneo y pretende dividirlo en grupos homogéneos.

Características:

Ser Esencialmente Homogeneas:

los consumidores del segmento deben de ser lo más semejantes posible respecto de sus probables respuestas ante las variables de la mezcla de marketing y sus dimensiones de segmentación.

Ser Heterogeneos entre si:

Los consumidores de varios segmentos deben ser lo más distintos posible respecto a su respuesta probable ante las variables de la mezcla de marketing.

Operacionales:

Para identificar a los clientes y escoger las variables de la mezcla de marketing, se debe de incluir la dimensión demográfica para poder tomar decisiones referentes a la plaza y la promoción.

Los beneficios:

Identificar las necesidades más específicas para los submercados.

Focalizar mejor la estrategia de marketing.

La selección de canales de distribución y de comunicación se facilita en mucho.

Se generan nuevas oportunidades de crecimiento y la empresa obtiene una ventaja competitiva considerable.

Tipos:

Segmentación Geográfica:

Subdivisión de mercados con base en su ubicación, posee características mensurables y accesibles.

Segmentación Demográfica:

Se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanda y es relativamente fácil de medir; Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, el ingreso y la escolaridad:

Segmentación Psico gráfica:

Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona, utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.

Segmentación por comportamiento:

Se refiere al comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.

Los requisitos para una buena segmentación es:

Homogeneidad en el segmento.

Heterogeneidad entre segmentos.

Estabilidad de segmentos.

Los segmentos deben ser identificables y medibles.

Los segmentos deben ser accesibles y manejables.

Los segmentos deben ser lo suficientemente grandes como para ser rentables.

PROCESO DE SEGMENTACION DE MERCADO

ESTUDIO:

Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas satisfechas por las ofertas actuales, las que no lo son y las que podrían ser reconocidas.

ANÁLISIS:

Se interpretan los datos para