Analisis. Principios de Zara y las primeras aperturas

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Factores externos:

ZARA GRAN VÍA

En cuanto a lo externo podemos hablar de su ubicación, rótulo, fachada y escaparates.

Ubicación:

Como hemos dicho antes, todas las tiendas de Zara se encuentran siempre ubicados en las calles más importantes y donde más gente hay, por ejemplo en la foto de abajo podemos ver Zara de Serrano, una de las zonas donde se ubican todas las grandes y famosas marcas.

Además de estar en las grandes calles, también encontramos Zara en todos los grandes centros comerciales, como Xanadú, Parque Sur, Tres Aguas… y siempre ocupan un gran espacio ubicado cerca de las escaleras mecánicas para que puedan percibir de primeras, y casi nunca se sitúan en lugares con columnas o esquinas que haga que la tienda pase por desapercibido por los clientes, como podemos ver en las fotos.

La tienda de la cual vamos a hablar encuentra ubicado en uno de los grandes edificios en el centro de la capital, exactamente en la calle de Gran Vía, perfecta ubicación, debido a la gran cantidad de habitantes y turistas que pasa todos los días.

Rótulo:

Este elemento exterior se encuentra en muy buen estado, siempre limpio, con luminosidad por las noches y completamente visible desde lejos debido a su gran tamaño, identificándose perfectamente su ubicación.

Fachada:

En más tiendas de Zara se distingue dos zonas de fachada, la superior y la inferior. En la superior se denota claramente el nombre de la marca, Zara, como podemos observar en la siguiente foto.

También encontramos en la parte superior grandes vidrieras de cristales o escaparates superiores, sin llantitos adornos, sino simplemente se ve el nombre de Zara, todo un estilo sencillo.

En la parte inferior, encontramos la puerta principal en el centro, a partir del diseño de la puerta ya apreciamos su elegancia, como vemos en la foto de a continuación.

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Escaparates:

Los escaparates se encuentran a ambos lados de la puerta, y se le considera uno de los elementos más importantes, ya que Zara no hace publicidad, por lo que el escaparate es el primer punto de contacto de la marca con el cliente, y tiene que ser especialmente atractivo para convencerlo de entrar. A través de los escaparates se desarrolla la imagen de la marca.

Zara cuida especialmente el diseño de sus escaparates, donde en la parte de la izquierda encontramos dos escaparates que muestran prendas de mujer.

En el primer escaparate, encontramos 4 maniquís vestidos de prenda perteneciente a la línea TRF de Zara, y en el segundo escaparate los modelos están vestidos perteneciente a la línea de mujer, como podemos ver en las fotos.

Vemos que no sólo visten los maniquis por vestirlos sino que lo arreglan con complementos adecuados, como las mochilas, bolsos, zapatos, cuidad los pequeños detalles como los calcetines, gorros… e incluso hasta las pestañas de los modelos, esto hace que el conjunto resulte más atractivo, pero sin exagerar.

En la parte derecha se encuentra los escaparates decorados con prendas de hombres, al igual que el de las mujeres los maquinís están vestidos con look completo (zapatos, bufandas, mochilas…

Los modelos están colocados en una especie de escalones de color negro, y en diferentes direcciones por lo que se puede observar el look completo, y no sólo la parte delantera. El color negro de los escalones hace contraste con el suelo blanco y los cárteles blancos donde aparece el precio de las prendas.

También podemos observar que los escaparates no están decorados con un fondo colorido y lleno de elementos, sino una simple tela de color blanco para separar el escaparate de los elementos del interior. Las prendas elegidas son según cada temporada o fiestas importantes como Navidad, cambian la decoración de los escaparates y el color de prendas, pero normalmente eligen el color negro combinándose con otros, pero siempre el negro como color principal ya que es un color que nunca pasa de moda y transmite elegancia.

En la parte superior del escaparate aparece pegado el nombre de Zara y en la parte inferior aparece pegado la página web, ambas de color negro.

La decoración de los escaparates se basa principalmente en la sencillez, tanto en la elección de adornos como el color de las prendas, y todo este conjunto transmite la imagen de la tienda, elegancia y prestigio.

Factores internos:

A la entrada podemos observar un gran espacio que corresponde a un patio principal desde el cual al levantar la vista ya podemos ver todas las plantas del edificio que dan hacia el patio central mediante.

También apreciamos una parte de arquitectónica “histórica” a conservar como es el patio central que ocupa las tres plantas, y nada más al fondo del edificio en la zona central vemos unas escaleras que da hacia la planta inferior de niños como las plantas superiores.

Podemos ver que todo el interior está pintado de color blanco que da claridad combinándose con pequeños toque de color negro en las columnas, barandillas de las escaleras, líneas negras en el techo y los rodapiés, creando contraste pero a su vez elegancia.

El suelo es de color beie

Suelo:

Para el suelo se ha usado el color beige, un color suave, clarito y que combina perfectamente con el blanco de fondo. El beige es empleado en todas las plantas a excepción de la planta de hombres, el cual se ha optado por el uso de azulejos de gris oscuro, un color más apagado que combina mejor con las prendas masculinas.

Al igual que las barandillas de las escaleras, rodapiés… también se ha dotado del negro para los muebles, cajas, ascensores, mesas y estanterías de prendas; esto forma un conjunto más frío, moderno y elegante dentro de un edificio histórico y vanguardista.

Luz:

En cuanto a la iluminación se ha empleado pequeñas luces de color amarillo que sales desde el techo y que no enfocan directamente al suelo, sino a las prendas que se encuentran en frente. Esto hace que los consumidores a la hora de comprar en Zara no sientan molestias por la luz.

En lugar de emplear luces de color blanco que da un tono más