CASO ACEITES DEL SUR

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creo que sí que es acertada una apuesta por estos mercados. Por una parte, se puede observar que el producto apenas se consume en el sudeste asiático con lo que si el mercado acepta el producto, la empresa tendrá un mercado potencial todavía sin abastecer. A esto hay que añadirle que el mercado asiático responde muy bien a productos que son beneficiosos para la salud, con lo que teniendo en cuenta lo que se comenta en el caso que se nos plantea, podríamos decir que el aceite sí que tendría éxito en este mercado.

En cuanto a los principales factores que incluyen en las políticas para estimular el consumo del aceite de oliva en Asia, el principal sería la publicidad y propaganda de los beneficios del aceite en la salud. También la empresa podría añadir, que el aceite es bueno para la dieta personal de cada uno y que es un producto muy utilizado en otros continentes como podría ser el caso de Europa.

Considerando interesante el mercado asiático para el aceite de oliva. ¿Qué diseño de políticas, de promoción del mercado, se llevarían a cabo para expandir el consumo del aceite de oliva?

Todo esto se reduce a un buen plan de marketing y publicidad. En este plan se deberían realizar diferentes tareas para expandirse en el mercado asiático. A continuación se muestran una serie de cosas que deberían de conseguirse:

- Reforzar los valores diferenciales del aceite de oliva: sabor único, perfil nutricional, etc.

- Informar a los nuevos consumidores: imagen moderna y asociarlo a nuevos hábitos de vida.

- Aumentar el conocimiento: difundir la información sobre los beneficios del aceite de oliva.

¿Cuál cree usted que pueda ser la percepción del aceite de oliva en el mercado asiático? Analice su respuesta.

Una vez leído el caso, se observa que la percepción que se tiene en el mercado asiático del producto es saludable. Es una moda y además un producto occidental que es muy saludable y caro. Es por eso, que el éxito del producto dependerá de la forma que tiene la empresa de crear necesidad en el mercado asiático. La empresa debería conseguir que para los consumidores asiáticos consumir aceite sea una necesidad diaria. De esta forma, la empresa conseguirá integrarse en este mercado y aumentar sus ventas.