Campaña de Estrategia de Producto Grupo Jumex

...

“La SEP sancionará con multas administrativas a los servidores públicos que incurran en esta falta, ya que quedará prohibida la venta, distribución y consumo de productos “con fuente de azúcares simples, harinas refinadas, grasas o sodio.”

Las nuevas disposiciones que estipuló la SEP obligan a las escuelas a ofrecer verduras, frutas y agua simple, ya que se busca disminuir la obesidad infantil, pues nuestro país ocupa los primeros lugares de este padecimiento en el mundo.

Pero con el nuevo acuerdo incluyó un nuevo capítulo denominado “De prohibiciones y sanciones”, donde el artículo 18 estipula que se prohíbe “la preparación, expendio y distribución de alimentos y bebidas en las escuelas que por representar una fuente de azúcares simples, harinas refinadas, grasas o sodio no cumplan con los criterios nutrimentales” que estableció la secretaría.

Además, por primera vez los directores se harán acreedores a sanciones administrativas, al igual que las autoridades educativas del país que no sigan esta normatividad.”[1]

Por lo tanto debido a las nuevas reformas educativas por parte de la SEP en cuanto a las bebidas azucaradas, se sabe que JUMEX, por su contenido de azucares mayor parte de la línea de productos cumple con los requisitos permitidos para poder venderse en las escuelas que se rigen por la reforma de la prohibición de venta en escuelas de educación básica.

Se busca dar a conocer en las escuelas la nueva bebida Frutzzo por su bajo contenido en azúcar, además de estar categorizado en bebidas mineralizadas.

ANÁLISIS DEL MERCADO META

El producto estará dirigido a niños y adolescentes que estén inscritos en una institución académica de educación básica.

Perfil

- Habitantes de la isla de Cozumel

- De 11 a 18 años

- Sexo: indistinto

- Ocupación: estudiantes

- Que gusten de mantenerse frescos e hidratados.

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO META

INSTRUMENTO

Se realizará una entrevista a profundidad en la cual, a partir de la siguiente pregunta se desarrollarán los temas.

“¿Qué bebidas consumes normalmente en la escuela, para refrescarte?”

- Preferencias de sabor

- Precio

- Factores que influyen en la decisión de compra

- Percepción de la marca

- Conocimiento del producto

- Imagen/ presentación del producto

---------------------------------------------------------------

ANÁLISIS DE LA OFERTA

La industria de jugos JUMEX es una empresa mexicana que se dedica la producción de jugos de diferentes sabores, tamaños y presentaciones que ofrece variedad para los consumidores que desean beber jugo de buen sabor y calidad.

Enfocándonos a la presentación del producto FRUTZZO donde buscamos que nuestro mercado potencial se enfoque principalmente en estudiantes entre los 11 y 18 años.

El municipio de Cozumel cuenta con una población de 86 415 habitantes en año 2015 datos estadísticos de la INEGI.

[pic 4]

De los cuales un total de 6171 son nuestro mercado potencial de la oferta a los que podríamos llegar con nuestro producto.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA

Con base en nuestro instrumento (entrevista), determinaremos el porcentaje de consumidores que van más de acuerdo a nuestro segmento de mercado, teniendo como factores los siguientes puntos:

- Precio de los productos.

- Gustos de los consumidores.

- Precio de servicios relacionados.

- Número de consumidores.

Otro punto a destacar es que gracias a la implementación de las nuevas reformas políticas de la SEP de acuerdo a las nuevas disposiciones del artículo 18, que prohíbo y sancionara aquellas bebidas en su preparación y distribución que contengan un nivel alto de azúcares y harinas refinadas, grasas o sodios. Por lo que nuestro producto cumple con las normas establecidas y nos da un mayor rango de alcance hacia este sector (estudiantes).

COMPETENCIA DE JUMEX FRUTZZO

COMPETENCIA INDIRECTA

- Seven up limonada

- Sanpellegrino

- Limon&Nada

COMPETENCIA DIRECTA

GRUPO PEÑAFIEL: Bebida hechaa a base de agua mineral de manantial con jugo para dar sabor. Sabores: PIÑADA, LIMONADA, FRESADA, NARANJADA Y TORONJADA, se lanzaron en el 2013 al mercado

PRESENTACIONES para limonada y naranjada:

- 325 ml envase de vidrio

- 355 ml envase de plástico

- 600 ml

- 1 lt

- 2 lt

[pic 5]

PRESENTACIONES para Fresada, toronjada y piñada:

- 355 ml

- 600 ml

- 2 lt

---------------------------------------------------------------

FODA FRUTZZO[pic 6]

---------------------------------------------------------------