Caso # 01 “BROCOLI”

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Dentro de la competencia se logró determinar que a nivel Local se contaba con las marcas Homeless que es ropa solo para caballeros y Cacha quien consideraron que tenía un mejor posicionamiento que ellos; a nivel nacional estaba NaCo que era ropa juvenil, con un diferente concepto de diseño pero que fue teniendo apoyo de artistas nacionales de fuerte trayectoria en México. En el plano Internacional, No se logró identificar ninguna en específico por lo que expresaban los diseños ideologías, conceptos, bromas, dichos específicos de la región.

PROBLEMÁTICA DEL CASO

El problema de Brócoli se centra en su falta de conocimiento estratégico para poder expandirse y crear una campaña publicitaria para su línea de productos con el objetivo de tener una mayor presencia e imagen comercial sostenible, que le permita vender franquicias y exportar. La estrategia que están siguiendo actualmente de la publicidad por referencia y el apoyo de sus conocidos para dar a conocer sus productos, menciones por parte de artistas locales, no tienen una base sólida a pesar de no invertir un monto significativo. Así como también el querer darle un giro a su marca y convertirla en ancla para la apertura de una galería.

SOLUCIÓN AL PROBLEMA

Brócoli tiene como prioridad el enfocar en crear una estrategia de mercado para alcanzar sus metas, inicialmente considero que todo emprendedor debe de asesorarse con profesionales en el ramo que se está trabajando, para tomar ideas, evaluar tanto la Misión, Visión y Objetivos de la empresa debido a que los mismos al querer expandirse están cambiando, adicional a ello apoyar con una análisis FODA para evaluar tanto a la operación como a la empresa en general.

Con la información anterior, se puede determinar si es conveniente contratar una empresa consultora de mercadotecnia para que les puedan realizar una investigación de mercado donde se estudie los gustos de los tanto de la gente joven adolescentes como también adultos de edad temprana (hasta los 30 años) y conocer mejor a la competencia dentro de este mercado.

Teniendo claro el comportamiento del mercado meta, se puede buscar las estrategias de publicidad que hagan que exista un mayor penetración y posicionamiento de la marca puede ser por medio de uso de redes sociales, sitios de mayor frecuencia por los jóvenes y adultos de temprana edad, también en las sedes deportivas, restaurantes asociados con el deporte, boutiques de ropa juvenil y deportiva. Etc. Son lugares que pueden ser de mucha utilidad para dará a conocer más la marca.

VALORACIÓN PERSONAL

Considero que esta caso es un ejemplo de cómo convertir una idea y emprender una empresa, con poco recursos y recomendación de conocidos, ver que la marca de ropa ha logrado posicionarse tanto a nivel local como les ha permitido salir fuera del país; el hacer el uso de la tecnología que se tiene a la mano a permitido mantener el contacto con la gente que ya no vive en la región, el mercado nostálgico, como se le suele llamar.

Además tomarse el tiempo de pensar en nuevos enfoques que les permita expresarse y dar a conocerse culturalmente, para posicionar la marca no solo como de ropa sino de apoyo al artista nacional.