Caso Sabores Perú S.A

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Costos de envase/enlatado similares.

Negativos:

Situación política del momento, incertidumbre. (Plebiscito)

Los hábitos de consumo son distintos.

El color de la bebida no es aceptado.

El estudio de mercado fue escueto, de poca solides, no recabó la información necesaria para identificar los elementos que permitan definir el marketing mix.

El consumidor Local (Puerto Rico) tiene una tendencia a la compra de bebidas , aproximadamente el 33% de la población pincipalmente de la clase media y alta consume compra mas bebidas que alimentos los cuales son adquiridos en puntos de ventas tradicional es. Por el Sabor Inca Kola seria un producto muy aceptado .

5. Analice las ventajas y desventajas que presentan las estrategias propuestas de producto. Considere la personalidad del consumidor.

Color amillo se mantiene: (desventaja) porque el consumidor no gusta este color, está asociado a en la mente de los mismos a cosas repulsivas.

Existencia de empresas posicionadas en el mercado (desventaja)

Envase: (ventaja) los costos de las distintas presentaciones son similares, siendo el de lata el más favorable, además de ocultar el color del producto permite manipularlo mejor.

Tercerizar o no el enlatado/envasado: (Ventaja) en el país existen empresas que se encargan en enlatado/envasado.

Costos de maquinaria de enlatado vs envasado similares y genuino.

EL consumidor se conecta con la Marca, es importante mencionar que la personalidad de marca convierte al producto en un intermediario. INCAKOLA representa una marca sinónimo de creativa y rasgo distintivito que identifica los consumidores locales y que además es el reflejo de una diversidad de etnias, razas. La personalidad del consumidor profundiza el posicionamiento de la marca cuando los productos satisfacen a estos, se identifica y crea una empatía en el mercado local.

6. En su criterio ¿cuáles deberían ser los puntos fundamentales de la estrategia de producto que más conviene poner en práctica a la empresa en Puerto Rico? Piense en la estrategia en base a la psicología del consumidor final.

- Adquirir la maquinaria de envasado, para garantizar la inocuidad y la calidad del producto.

- Utilizar el envase de lata para ocultar el color.

- Entrar al mercado con una campaña publicitaria agresiva que permita posicionar la marca.

- Establecer canales de distribución y convenios para garantizar plaza.

- Alcanzar niveles de producción que permitan competir a la empresa en precio, manteniendo la rentabilidad deseados.