Casos Mercadeo, Caso No. 1 “Influencia del Facebook”.

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1. ¿Qué factores utilizan los mercadólogos de ropa para infl uir en los consumidores? Pregunte a diez amigos, cinco hombres y cinco mujeres, cuánto infl uye sobre su comportamiento la talla con la que se etiqueta la ropa. Redacte un breve informe con sus hallazgos.

2. ¿Deberían los fabricantes poder elegir cualquier medida que deseen y ponerle cualquier número de talla que deseen? ¿Deben el gobierno o las empresas fijar tallas estandarizadas?

Caso No. 3 “Selección de un mercado de consumidores jóvenes”

Usted nunca sabría que los consumidores son más austeros en la actualidad si sólo considerara las nuevas líneas infantiles de las casas de moda como Fendi, Versace y Gucci. La alta moda infantil no es nueva, pero los diseñadores la están llevando a nuevos niveles y la están extendiendo más allá de la ropa para ocasiones especiales para llevarla a la ropa de diario. En el pasado, algunas de las niñas pequeñas que desfi laban en las pasarelas de modas llevaban muñecas con atuendos a juego. Pero este año, mucha de la moda infantil está diseñada alrededor de ropa para mamá y papá a juego. Jennifer Lopez y sus pequeños ayudaron a Gucci a lanzar una línea para bebés y niños entre 2 y 8 años. Un atuendo infantil de Gucci con una playera, jeans entallados, un cinturón con la doble G de la marca, un impermeable y botas le costarán a mamá y papá unos 1000 dólares. Una gabardina de corte cruzado de Burberry para niños cuesta unos 335 dólares, una ganga si se compara con la gabardina a juego para mamá que cuesta 1 195 dólares. El CEO dela marca Young Versace ve crecimiento en este mercado y anticipaque su marca representará un 10% de las ventas globales de la empresa en unos cuantos años.

1. ¿Qué variables de segmentación están usando los mercadólogos en este ejemplo?

2. ¿Es apropiado que los mercadólogos se enfoquen en un mercado tan joven con ropa de alto precio?