DIAGNÓSTICO Y CLIMA ORGANIZACIONAL.

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Las causas del cambio de marca corporativa pueden resumirse en dos areas principales, a saber las causas internas y externas. Bajo causas internas, factores tales como los cambios en la estructura de las organizaciones empresariales, la necesidad de una nueva imagen y el deseo de mejorar la personalidad de una empresa en la mente de los consumidores y otras partes interesadas juegan un papel fundamental en la comprensión de las razones por las organizaciones empresariales se dedican a cambio de marca. Con referencia a los factores externos, sostienen que las cuestiones tales como la competitividad, la percepción de las partes interesadas externas, desaceleración económica, los cambios en el mercado y así sucesivamente.

Mientras que dan una amplia comprensión de las causas del cambio de marca corporativa, ya no queda epistemológico lógica comprensión de las razones se producen estos cambios. Teniendo en cuenta este argumento, se hace un intento en la siguiente sección para proporcionar una lógica epistemológica que podría crear además una comprensión de las razones se involucran en negocios.

Teoría de la selección natural afirma que las características observables de un rasgo de un organismo están determinados por una interacción entre genes y el medio ambiente en el que existen los genes. los ambiente influye en la expresión de genes. Los genes llevan la información que expresa un rasgo. los entornos de genes incluye la biología molecular en su celular, otras células, otros individuos, poblaciones, especies, así como el medio ambiente abiótico. Esto se traduce en cada descendiente que tiene una combinación diferente de el mismo conjunto de genes responsables de una en particular rasgo. Esta reorganización se llama recombinación. Por lo general, la descendencia que expresa un particular, combinación de los genes que controlan un rasgo es más favorecido por el medio ambiente que otros. Con el tiempo, la con la variante que está más favorecido por el medio ambiente descendencia sobrevive y se reproduce más de la descendencia con otras variantes del mismo rasgo. La descendencia con la variante que está más favorecido por la medio ambiente lleva gradualmente a lo largo, y la descendencia con otras variantes convertido gradualmente extinguido. De esta manera, la población evoluciona. Este proceso se llama selección natural. Es la principal forma de adaptación de la evolución. Es diferente de selección artificial, donde el hombre es responsable de la ventaja de la reproducción de una variante de un rasgo sobre otros.

La evolución por selección natural a cambio de marca corporativa. Una corporación es una forma de un organismo. Así como una persona jurídica se compone de diferentes departamentos y especializaciones, un organismo consiste en sistemas y órganos. Los genes son responsables de las expresiones físicas de un organismo. En el caso de las personas jurídicas, son valores. Esta es la razón por una marca se define como un grupo de valores funcionales y emocionales que permiten una promesa que se hicieron acerca de una experiencia única. Cada experiencia es una manifestación de la marca al cliente. Marcas corporativas son expresiones de una combinación de valores. Las combinaciones únicas de valores dan marcas corporativas su único

identidades, al igual que los organismos genes. Un valor como "una creencia perdurable que un modo específico de conducta o estado final de existencia es personal o socialmente preferible a un modo opuesto o contrario de conducta o de estado final de la existencia". Valores dictan las manifestaciones físicas y comportamientos de las marcas, que es la marca identidad.

Tomando las correspondencias entre un organismo y un cuerpo corporativo más, la evolución por selección natural en organismos es similar a cambio de marca en las organizaciones empresariales. La evolución por selección natural muestra que el medio ambiente influye en las expresiones observables de los genes y también rasgos hereditarios particulares 'selecciona' para

la supervivencia. El entorno de genes incluye la celda en la que existe y otra exterior a la misma materia. Esto se corresponde con los factores internos y externos que influyen en una marca corporativa. Ellos influyen en la creación y la expresión de valores. Por lo tanto, de cambio de marca corporativa es una recombinación continua de valores o sus extensiones en un intento de ser seleccionados para la supervivencia por el medio ambiente; el más importante de que son los clientes. Solamente marcas elegidas de forma continua por los clientes sobreviven. El objetivo último de la fenómeno de cambio de marca corporativa es sobrevivir y prosperar; mismo con la selección natural por la evolución. Organismos se adaptan a un entorno a través de la evolución por selección natural; marcas corporativas se adaptan a su medio ambiente que es cambio de marca corporativa.

Estímulos para la renovación de la marca corporativa

Tal como se define anteriormente, el entorno de genes incluye la biología molecular en su celda, otras células, otros individuos, poblaciones, especies, así como el medio ambiente abiótico. Esto muestra claramente que el medio ambiente de un organismo es tanto internos como externos a la misma. Las causas de la evolución por selección natural, por lo tanto, dentro de y fuera de un organismo. Por analogía, las causas del cambio de marca también deben estar dentro y fuera de una empresa.

Esto se debe a que cada uno tiene un objetivo diferente. El objetivo del cambio de marca es

construir sobre el patrimonio de la única y misma organización corporativa, mientras que el objetivo del cambio de marca revolucionario es transferencia de capital anterior y construir uno completamente nuevo.

Cambio de clima organizacional es un proceso de doble vía, que requiere conseguir evaluaciones constantes de grupos de interés. Su único objetivo es crear la imagen deseada en la mente de los interesados.

Este marco consiste en dos partes; el primero es un éxito de la transferencia de los fondos propios de la empresa anterior, y la segunda parte es la construcción de una imagen totalmente nueva y la equidad.

El modelo corporativo da un objetivo claro para cada ejercicio. Sin una meta, todo el proceso de cambio de marca corporativa será inconexa. El modelo hace hincapié en la necesidad de conocer las causas del cambio de marca. La causa de cambio de marca guía el curso de su proceso. El modelo también deja claro que es ante todo un proceso interno. Todos ellos tienen una fuerte base en la teoría de la evolución por selección natural.