ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS

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Rafael Borí y José Gardó (1928): Publicidad como sistema… RELLENAR

Años 30 a 60 primera bifurcación entre estrategia y psicología.

Reflexión metodológica que habría conducido a una teoría estratégica de la publicidad

Los publicitarios de aferran a la psicología para encontrar aun estatuto científico:

- Conductismo de Watson (paradigma imperante desde el 30 a los 60)

- Estímulo respuesta

TEORÍA DE LOS JUEGOS

Expansión del fenómeno estratégico como proceso a partir del S.XX-

La estrategia más que un concepto es una noción

Visión unificada de la estrategia en cuanto disciplina científica:

-La estrategia abandona el carácter abstracto que tenía como término.

-Se centra en el concepto de objetivo, que pasa a convertirse en un término calificativo. Es lo que nos permite orientar a nuestra organización.

TEORÍA DE LA DECISIÓN:

Decisiones ante incertidumbres estructuradas

- Management

John Von Neumann/ Oskar Morgenstern (1944) Theory of Games and Economic Behavior; representa un avance fundamental en la comprensión del riesgo…..COPIA Y PEGA DE TODA LA HOJA

Noción neummaniana de juego:

- El juego es una situación

- Generalmente intervienen varios jugadores (protagonista o actor que interviene)

- Cada persona ha de tomar decisiones

- No se conocen las reacciones de otros jugadores

- De todo juego sale un resultado

Concepto de estrategia: objetivos y comportamiento de los jugadores

- Proveerse de toda información posible de los contrarios

- Estudiar todas las alternativas de actuación

- Sopesar las reacciones de los otros jugadores

- Considerar tus reacciones ante otros jugadores

- Elegir la mejor alternativa

Complejidad de los problemas sociales, con el uso de la teoría de los juegos estos se simplifican.

Reducción de la toma de decisiones

Convertir un juego desarrollado en un juego normal

Convertir una serie de decisiones consecutivas en una decisión singular

Siempre pensado en el RESULTADO que queremos obtener

Tácticas: Cadena de decisiones singulares = resultado parcial

Conjunto de tácticas = estrategia

Conocer la estrategia del contrario es conocer el conjunto de sus tácticas.

BASES COPIARLAS ENTERAS DE LA DIAPOSITIVA.

TODO LO QUE DICE ESTÁ EN LAS DIAPOSITIVAS.