Estrategia corporativa Imaginarium

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La alianza entre las empresas Škoda e Imaginarium que se dio en 2010, sorprendió a todo el público ya que se trata de dos empresas que operan en mercados muy alejados.

Skoda, consigue una colaboración para elaborar sus vehículos pero teniendo en mente al público más joven.

También se crea el “Rincon Imaginarium” en los concesionarios Škoda, donde se informará de los vehículos de la marca y se facilitará todo tipo de información acerca de Imaginarium.

Además de todo esto, ambas empresas están desarrollando actividades para las, visitas a niños enfermos en hospitales, eventos destinados a acercar la “Cienciacional”, consistente en acercar la ciencia a los niños”, etc.

-AMAZON

En 2014 Imaginarium y Amazon realizan una alianza estratégica gracias a la cual Imaginarium tiene la posibilidad de vender a través de internet sus productos en diferentes lugares tales como, España, Italia, Alemania y Reino Unido. El acuerdo le permite a Imaginarium llegar a los más de 90 millones de clientes con los que cuenta Amazon en Europa.

-VERBADEUT

En 2011 Imaginarium entra en el mercado francés gracias al acuerdo realizado con la empresa Vertbaudet. Este acuerdo da lugar a una oferta y comercialización de una amplia selección de la colección Imaginarium, a través del los principales canales de venta de Vertbaudet.

Este acuerdo permite a Imaginarium ampliar su presencia en los mercados internacionales y desarrollar y avanzar en los canales de distribución de venta a distancia.

Además de esto, la empresa Imaginarium ha desarrollado otras alianzas con empresas tales como; Telefónia Móviles España, Portugal Telecom (para el desarrollo conjunto y comercialización de una gama de productos de telefonía especialmente orientados a niños), Nestle ( Para el desarrollo de una línea de helados para niños , para su canal de restauración.), Iberia (Con el fin desarrollar su línea de entretenimiento infantil en vuelo) Barceló viajes (Para la comercialización de los productos y servicios organizados por Imainarium Travel Lines, SL) y Fundación Antena 3, Mensajeros de la Paz (Realización de campañas solidarias en Navidad)

-DERMOFARM

En 2006, colaboró con el laboratorio Dermofarm para crear línea de productos cosméticos adaptados para la piel de los niños (Imagicare).

-FAMILY NET GMBH

En el 2007, adquirió la empresa alemana Family Net GmbH, titular del portal de descargas on-line de contenidos infantiles.

-KARSTADT

En 2008, firmó un acuerdo estratégico con Karstadt, cadena alemana de grandes superficies. Aterrizaje. Con este acuerdo aterrizó en el mercado alemán abriendo 12 establecimientos, su plan estratégico era el de abrir 67 previstos en dos años.

-THE BOOK CENTRE

En 2011 tambien realizo un acuerdo de colaboración con The Book Centre

(Conocida cadena de librerías con presencia en varias ciudades del sur de Irlanda), en The Book Centre abrirá y gestionará Imaginarium “shop in shop.

La incorporación en el 2009 del Imaginarium al MAB, le ha permitido estar en una posición ventajosa a la hora de realizar acuerdos y adquisiciones al conocer mediante la cotización de sus acciones, las expectativas de evolución de la empresa, además de que le ha permitido incrementar su notoriedad y la imagen de la marca.

Y finalmente trataremos de estudiar la estrategia global que sigue la empresa. Como ya hemos mencionado al inicio del trabajo, Imaginarium es una empresa multinacional ya que se encuentra desarrolla su actividad en más de dos países.

El modo de entrada en los mercados exteriores que sigue Imaginarium en la actualidad es a través de alianzas estratégicas (franquicias) y a través de subsidiarias (adquisición).

El tipo de estrategia competitiva que sigue es la estrategia internacional, ya que vende los mismos productos para el mercado nacional como para los mercados internacionales, además la principal estrategia competitiva es la diferenciación con una buena reputación e imagen de marca, como ocurre en la empresa que estamos estudiando.

Bibliografía:

‐ Imaginarium: “página oficial de la tienda en España”. Información relevante de la empresa // Documento informativo a 2009.

http://www.imaginarium.es/

http://www.imaginarium.es/images/images-corporativo/Documento_Informativo.pdf

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