FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA ANTOLOGÍA.
Enviado por Rimma • 12 de Julio de 2018 • 5.821 Palabras (24 Páginas) • 336 Visitas
...
5.4 Administración del esfuerzo de mercadotecnia. ........................................................................ 42
5.5 Análisis de las oportunidades ....................................................................................................... 43
PARTE DOS: MARKETING MIX ........................................................................................................... 45
6. LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA ................................................................................................. 45
6.1 La misión de la Mercadotecnia. ................................................................................................... 45
6.2 Mezcla de la Mercadotecnia ......................................................................................................... 46
6.3 Las variables de la MKT. ............................................................................................................... 47
7. CONSOLIDACION DEL PRODUCTO................................................................................................ 50
7.1 Definiciones de producto ............................................................................................................... 50
7.2 Componentes del producto........................................................................................................... 51
7.3 Know How ....................................................................................................................................... 54
7.4 Lay Out............................................................................................................................................. 54
7.5 Ciclo de vida.................................................................................................................................... 54
7.6 Obsolescencia planeada ............................................................................................................... 65
I
---------------------------------------------------------------
8. LA VARIABLE PRECIO ........................................................................................................................ 67
8.1 Los costos totales en MKT............................................................................................................ 67
8.2 Los elementos componentes del precio. .................................................................................... 69
8.3 El gráfico de precios. .................................................................................................................... 70
8.4.- Estrategias fijación de precios. .................................................................................................. 70
9. LA VARIABLE DE MERCADO ............................................................................................................ 91
9.1 Estructura de los Mercados .......................................................................................................... 91
9.2 Estructura de la oferta ................................................................................................................... 91
9.3 Estructura de la demanda ............................................................................................................. 92
9.4 Indicadores del mercado ............................................................................................................... 92
PARTE TRES: PLAN DE MERCADOTECNIA..................................................................................... 97
10. INTRODUCCION AL PLAN DE MERCADOTECNIA .................................................................... 97
10.1 Concepto de Plan de Mercadotecnia ........................................................................................ 97
10.2 Estructura del Plan....................................................................................................................... 98
10.3 Información para elaborar el plan ............................................................................................ 105
10.4 Resumen Ejecutivo .................................................................................................................... 108
11. ANALISIS DEL ENTORNO .............................................................................................................. 109
11.1 Análisis Interno ........................................................................................................................... 109
11.2 Análisis Externo .......................................................................................................................... 114
11.3 Análisis 4 Ps................................................................................................................................ 122
13. ESTRATEGIAS ................................................................................................................................. 130
13.1 Concepto de estrategia ............................................................................................................. 130
13.2 Acciones (tácticas) ..................................................................................................................... 132
13.3 Presupuesto para el plan de Mercadotecnia
...