Gerencia de mercados ¿El marketing crea o satisface necesidades?

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Al igual se dan nuevas capacidades en las empresas estas pueden utilizar el internet como un poderoso canal de información y ventas incluyendo productos individualizados, se recopila la información sobre mercados, clientes reales, clientes potenciales y competidores.

¿Qué otras tendencias opuestas importantes podrían afectar el marketing?

La falta de previsión de las empresas sobre las grandes tendencias globales que pueden cambiar el paradigma en el que operan y si no reaccionan adecuadamente las puede expulsar del mercado la tecnología puede cambiar el futuro del marketing está en un estado cambiante constante evolución, nuevos mercados y el tema del medio ambiente.

Otra tendencia que en mi parecer puede afectar al marketing es no tener en cuent6a lo0s valores más importantes para el consumidor Aceptabilidad, Asequibilidad, Accesibilidad, y Conciencia a estos valores se le llama las cuatro As.

APLICACIONES CAPÍTULO 2

Asuma una posición: Las declaraciones de misión son fundamentales para una organización de marketing exitosa versus las declaraciones de misión rara vez ofrecen un valor de marketing útil.

Una declaración de misión debe ser clara y bien pensada desarrollada en conjunto por los gerentes, empleados y con frecuencia, por los clientes ofrece un sentido compartido de propósito, dirección y oportunidad.

Una declaración de misión tendrá necesariamente que incluir al menos los siguientes aspectos: (a) Concepción clara y transparente de la empresa. (b) Especificaciones concretas sobre tipo y naturaleza del negocio. (c) Fundamentos para la existencia de la empresa. (d) Definición del segmento de mercado al cual se pretende servir. (f) Las reglas de conducta que regirán las actividades de la organización.

Considere la cadena de valor de Porter y el modelo de marketing con orientación holística.

La cadena de valor de Porter es una herramienta para identificar varias maneras de crear más valor para el cliente y el marketing holístico es el desarrollo, el diseño y la aplicación de programas, procesos y actividades de marketing que reconocen el alcance y la interdependencia de sus efectos. En el marketing holístico "todo es importante" como consumidores, proveedores, otras empresas, colaboradores y la sociedad en conjunto.

. ¿Cómo estructuraría un plan de marketing para incorporar alguno de esos conceptos? (cadena de valor de Porter).

Se debe tener en cuenta la formulación estratégica donde las metas indican lo que quiere lograr una unidad de negocios; la estrategia es el plan para alcanzarla para logras metas, cada negocio debe diseñar5 una estrategia que consiste en una estrategia de marketing y una estrategia de tecnología compatible además de una estrategia de aprovisionamiento.

Entre las estrategias que propone Porter y que son el punto de partida para desarrollar el pensamiento estratégico se encuentran el liderazgo general de costos, este consiste en la actividad de la empresa en la que se trabaja para lograr costos de producción y distribución más baja con la finalidad de ofrecer un mejor precio que los competidores y obtener una buena participación en el mercado, la Diferenciación, el negocio se concentra en lograr un desempeño superior en un área importante de beneficios para el cliente valorado por una gran parte del mercado, ofreciendo calidad con mejores componentes, introducirlos al mercado e inspeccionarlos y comunicar su calidad con eficiencia. Por otra parte las alianzas estratégicas con otras empresas nos ayudan apalancar el producto, y el Enfoque, el negocio se enfoca en uno o más segmentos estrechos del mercado, los llega a conocer íntimamente busca el liderazgo en costos o la diferenciación dentro del segmento meta elegido.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

Kotler, Philip y Keller, Kevin, Dirección de Marketing. Primera edición, Pearson Educación, Colombia, 2016.