“IMPACTO DE LAS EXPERIENCIAS PRÁCTICAS EN ESTUDIANTES DE LA LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA”.

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Estas experiencias le permitirán tener un entendimiento más amplio de los conceptos y teorías impartidas en clase, que al final redundaran en una mejor formación como profesionales.

Dentro de las aulas de clases se puede reforzar el autoanálisis por medio del estudio de casos, pero no es posible ofrecer la experiencia de estar sentado en una empresa tomando decisiones y aplicando conceptos de forma práctica.

El interés de esta investigación es identificar de qué manera el estudiante encuentra beneficioso el uso de experiencias prácticas dentro de su formación como profesional.

1.6 Limitaciones.

La principal limitación fue la falta de datos sobre las prácticas profesionales de los estudiantes de la Licenciatura en Mercadotecnia.

En la biblioteca no existen tesis, ni tesinas de práctica profesional de estudiantes de Mercadotecnia y en general no se pudo encontrar la historia de cuantos estudiantes han tomado como opción de graduación la práctica profesional o la tesis.

Adicional como la población es pequeña fue difícil conseguir suficientes estudiantes que estuvieran dispuestos a llenar la encuesta. Fue necesario ir en varias ocasiones al a universidad para lograr una muestra representativa.

2.1. Antecedentes.

Las Universidades más prestigiosas del mundo ofrecen prácticas profesionales durante el periodo de estudio de la licenciatura para que el estudiante pueda reforzar los conceptos impartidos en clase y tener una visión más real y efectiva de lo que ocurre en el ambiente de negocios.

Algunos ejemplos pueden ser el TEC de Monterrey, INCAE, la Universidad Autónoma de Madrid, Universidad Autónoma de México, entre otras.

Estas universidades ofrecen al estudiante la opción de realizar prácticas, usualmente de medio tiempo, durante los últimos años de la carrera. Estas prácticas en algunas ocasiones son optativas y en otras son parte obligatoria del plan de estudio.

En resumen estas prácticas pueden ser tomadas de la siguiente manera variando de una universidad a otra.

- Como una opción durante las vacaciones para adquirir experiencia y en reemplazo de otra materia del curso regular. De igual manera la práctica es guiada por un profesor y tienen una evaluación. En esta opción la práctica suele ser más profunda y larga ya que el estudiante no estará en un periodo regular de clases y por ende toda su concentración estará en realizar la práctica profesional.

- Dentro del plan de estudio regular complementando una materia. En este formato el estudiante debe asistir de manera regular a sus clases y adicional debe realizar la práctica en una empresa como complemento de una materia del plan de estudio.

Las prácticas profesionales constituyen un ejercicio guiado y supervisado donde se ponen en juego los conocimientos adquiridos durante el proceso formativo del estudiante. Permiten concretizar teorías aplicándolas a situaciones problemáticas reales.

Este ejercicio profesional posibilita a los estudiantes reconocer los límites de la teoría y acceder a los requerimientos de la realidad.

Las prácticas profesionales no tienen un solo sentido; establecen un diálogo continuo entre la formación recibida en la escuela y la realidad. Se espera que la realidad en la que se insertan los estudiantes sea un espacio que nutra los procesos de aprendizaje y contribuya a una comprensión más compleja y global de las problemáticas y situaciones en las que esté involucrado de acuerdo a la línea específica.

Estas experiencias permiten crear oportunidades futuras de trabajo para los estudiantes, ya que al estar en mancuerna la universidad y la empresa privada, se abren pasantías y puestos fijos para los futuros profesionales.

La Universidad de Panamá y la Universidad Tecnológica han firmado varios acuerdos importantes de colaboración con el sector privado para aprovechar las sinergias que ofrecen estas alianzas, sin embargo; las mismas han sido utilizadas en la mayoría de los casos para que las empresas tengan una base de datos para su bolsa de empleo y para ofrecer prácticas profesionales a los estudiantes en los últimos años de licenciatura.

A pesar de ello, al revisar algunos de los acuerdos firmados se puede decir que existe una base sólida para comenzar a construir una red que amplíe las oportunidades de práctica de los estudiantes.

ISAE Universidad no mantienen relaciones estrechas con empresas del sector privado y la mayoría de las prácticas o experiencias de los estudiantes están enfocadas a la realización de trabajos de algunas asignaturas y prácticas profesionales o tesis como opción de graduación. Es evidente que existe una oportunidad para crear una plataforma que permita conseguir mayores oportunidades prácticas para los estudiantes durante todo el periodo de estudio de la licenciatura.

2.2. Concepto de Mercadeo.

El mercadeo es la función de negocios que identifica las necesidades y los deseos del cliente, determina a cuales mercados meta puede servir mejor la organización y diseña productos, servicios y programas apropiados para atenderlos.

“Las empresas exitosas de hoy tienen algo en común están muy enfocadas en el cliente y muy comprometidas con el marketing”.[1]

Todas las personas estamos fuertemente vinculadas con los aspectos cotidianos del mercadeo, desde que nos levantamos hasta cuando descansamos por la noche. El sistema de mercadotecnia ha hecho posible que tengamos un buen nivel de vida inexistente en el pasado.

“El mercadeo es un factor clave para el éxito comercial cuando se la entiende como satisfactor de las necesidades del comprador, en el mercado, la mercadotecnia separa a los profesionales de los aficionados”[2].

El mercadeo no es ventas, estas son sólo una de sus funciones. Por medio del mercadeo se identifica al consumidor, se desarrollan productos que satisfacen al consumidor, se pone un precio adecuado, y se genera una distribuirlo y promoción efectiva.

Conceptos complementarios para entender el mercadeo.

- Necesidades: la experiencia de un estado de carencia de algo.

- Deseos humanos: La forma que adopta una necesidad humana tal como la configura la cultura y la personalidad.

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