INFORME DE PRACTICA PROFESIONAL “MCCANN ERICKSON S.A. DE C.V”

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Realizar una practica profesional en una empresa de prestigio como McCann Erickson fue una nueva experiencia ya que se ha podido ver las distintas maneras de vender una marca, la importancia del monitoreo de pautas escritas para el cumplimiento de los acuerdo de publicidad, la importancia del estudio de la competencia, la realización de eventos para promover las marcas.La publicidad forma gran parte de un marca ya que es básicamente el motor de ventas de una marca. Vivimos en un mundo tan avanzado que hoy en dia alcanzar el internet o la televisión, periódicos, etc. cada vez es mas fácil es por eso que se debe de aprovechar esta época para llevar la publicidad a todos los rincones del mundo.

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INTRODUCCIÓN

La publicidad forma gran parte del comercio hoy en dia, todo producto, servicio o empresa está en constante competencia es allí donde la publicidad toma auge ya que todo comerciante quiere dar a conocer sus productos. Las competencias mundiales ya sea de productos comestibles, cosméticos, servicios, etc. son las que han dado campo a la publicidad excesiva. De tal manera que llegaron a surgir empresas como McCann Erickson, dedicadas al control de publicidad de las empresa. Hoy en días esta empresa es una de las mas reconocidas al nivel mundial, sirviendo a grandes marcas como Coca-Cola, Avon y Cargill.

El presente documento comprende de un resumen a fondo sobre la práctica profesional realizada en la empresa McCann Erickson S. de R. L. de C.V. agencia de publicidad reconocida internacionalmente, teniendo en Honduras importantes cuentas nacionales e internacionales. Emprendida en el segundo semestre del año 2015 en el periodo de octubre a diciembre. Se resumirá todas las actividades llevadas a cabo durante la pasantía en dicha empresa. Con el propósito de relacionar todo los conocimientos adquiridos durante los años de estudio con el trabajo en campo. También se relatara el rol empleado y el desempeño que se tuvo durante el periodo de labor.

El informe consta de diferentes capítulos que tratan distintos temas como ser datos generales de la empresa, actividades realizadas dentro de la empresa y actividades implementadas de mejora para la empresa.

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CAPÍTULO I

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OBJETIVOS DE LA PRÁCTICA PROFESIONAL

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Objetivo General

- Asistir al Departamento de Medios en cada una de las actividades relacionadas con el Monitoreo de Pautas y Exteriores.

1.1.2 Objetivos Específicos

- Implementar los conocimientos y técnicas aprendidas en el campo de la publicidad.

- Archivar y realizar flash reports de las distintas marcas comerciales.

- Cumplir con todas las normas y requisitos establecidas por la empresa.

- Identificar problemas o contratiempos que perjudican el desarrollo de las buenas prácticas profesionales en el departamento de Medios de McCann Erickson.

- Presentar soluciones y mejoras que se puedan emplear en el departamento de Medios de McCann Erickson.

1.2 DATOS GENERALES DE LA EMPRESA

1.2.1 Historia

Alfred Harrison King McCann nace en Saccarappa (Estados Unidos), hijo de Joseph y Ella Mary Bean McCann. Fue graduado en Westbrook High School en 1898 y en el Bowdoin College en 1902. Comienza su carrera trabajando para un conocido propietario en un hotel de Nueva York. Más adelante, se convierte en el gerente de publicidad de New York Telephone Company, y en 1911, de Standard Oil Co., de Rockefeller, año en el que el Tribunal Supremo disuelve la empresa, decidiendo ante estas circunstancias, abrir su propia agencia de publicidad con los 5.000 dólares que le habían prestado. (La Historia de la Publicidad, 2015).

Alfred Erickson tenía un genio especial para al mercadeo, él vio aplicaciones diferentes para productos, aun cuando éstos no tenían mucho que ofrecer y estaba dispuesto a hacer una inversión personal. Seguidamente, hizo que H.K. McCann abriera su propia agencia fue la Standard Oíl Company. El mercado atraía más y más competidores y la Standard Oíl quería mantener su liderazgo.

En sólo 18 años McCann Company estaba en camino a convertirse en una fuerza publicitaria mundial. El asombroso crecimiento y aceptación de la radio permitieron a McCann Company realizar su primer programa de radio.

Mccann Erickson Honduras inicia operaciones a principio de los años 80 en Tegucigalpa, Francisco Morazán. El 26 de Diciembre de 1984;

McCann Erickson Honduras traslada sus oficinas principales hacia la ciudad de San Pedro Sula por la necesidad de atender con mayor cercanía a uno de sus clientes más importantes, Coca–Cola Company.

Para el 2 de agosto de 1996, McCann Erickson se traslada del edificio del Banco Atlántida hacia sus nuevas instalaciones localizadas en el sexto y séptimo piso de la torre Empresarial Megaplaza.

Fue hasta el 17 de agosto de 1996 cuando, Tomás Aguilar Alvarado y Harold Fonseca Mora, forman en la ciudad de Tegucigalpa una Sociedad de Responsabilidad Limitada de Capital Variable, cuyas acciones serían posteriormente trasladada en un 98% al Interpublic Group y 2% a nombre de McCann Erickson Marketing, a raíz de esto Mccann Erickson Honduras pasa a ser Mccann Erickson Centroamérica S. De R. L. de C. V..

McCann Erickson Centroamérica, S. De R. L. de C. V., Honduras surgió con la necesidad de atender las cuentas internacionales como ser Nestlé, Esso Standard Oil Company y Coca-Cola Company. Poco a poco fueron más los clientes que requerían de los servicios de la agencia.

Algunas de las cuentas que maneja Mccann Erickson son: Cerveceria Hondureña, Coca Cola Company, Grupo Intur entre otros. En la actualidad, McCann Erickson cuenta con oficinas en las ciudades de Tegucigalpa y San Pedro Sula.

1.2.3 Misión

- Crear soluciones de marketing que transformes marcas y hagan crecer los negocios