Plan de MKT granja educativa.

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Socio-Cultural: Esta visión del entorno general es de mucha relevancia porque es aquí donde encontramos las principales características y preferencias de nuestro público objetivo. Hoy en día, el mundo urbano, y cuando hablamos de mundo urbano hacemos referencia a las familias, niños adultos mayores estudiantes, colegios, universidades y variados tipos de instituciones, han estado adquiriendo de forma paulatina una mayor conciencia y un mayor aprecio hacia la vida del campo valorándola cada vez mas y de esta manera ha ido creciendo, no tan solo en la sociedad chilena sino a nivel mundial, la necesidad de reencontrarse con la vida del campo, con sus costumbres y la naturaleza en general, por estas razones el ambiente socio-cultural ofrece grandes posibilidades a nuestra granja educativa, ya que deja en manifiesto el creciente interés de la sociedad por adquirir el nuestros bienes y servicios.

Económica: la lectura que podamos realizar en esta visión es relativamente favorable, principalmente a que hoy en día la economía chilena es estable y está en crecimiento año a año, lo que es bueno para cualquier negocio, hay una mayor posibilidad que en décadas anteriores de acceder a créditos que posibiliten hacer mejoras e inversiones a nuestro negocio. No existe un problema de inflación que impida que la gente adquiera nuevos bienes y servicios y tampoco se ve en el futuro que el país pueda sufrir alguna crisis económica de tipo interna que afecte a las empresas, solo pudiendo ser afectado por crisis internacionales.

Geográfico: Es quizás en este aspecto del Macro-Entorno, junto con dimensión climática, donde encontramos los puntos más desfavorables para el crecimiento y desarrollo de la granja, puesto que dadas las características del negocio el cual principalmente se encuentra alejado de los espacios urbanos, muchas veces los caminos y vías de acceso no son los más adecuados y de la mejor calidad dificultando el viaje de los visitantes.

Climático: como mencionábamos en el punto anterior, esta es una de las mirada que perjudica el funcionamiento del negocio, puesto que al tratarse de una actividad que se desarrolla al aire libre, está sujeta y se ve afectada por el comportamiento y las inclemencias del tiempo, viéndose dañada la actividad principalmente en las temporadas de lluvia (otoño e invierno) bajando de forma considerable la concurrencia de las personas a este tipo de empresas.

Tecnológico: En este punto encontramos algo así como una doble mirada, puesto que es de conocimiento general que el desarrollo sistemático de las nuevas tecnología no solo atenta muchas veces con la vida del campo y con la naturaleza

Sino que también aleja a las personas las cuales ven que el acceso a estas tecnologías les entrega mayor comodidad y bienestar. Ahora bien, bajo la otra mirada se puede aprovechar lo anteriormente mencionado como una buena posibilidad, puesto que este desarrollo sistemático ha hecho menos común el mundo campesino, por lo mismo, las personas muchas veces sienten la necesidad de alejarse de toda esta tecnología y modernización para pasar un momento al aire libre.

Por su parte, el creciente desarrollo de internet y otros medios tecnológicos y de comunicación nos brindan también una muy buena posibilidad de promover y hacerle propaganda a nuestra empresa.

Análisis del Micro-Entorno.-

- Consumidores:

Hoy en día el cliente de las granjas educativas es un cliente motivado e interesado por el reencuentro con el campo y la naturaleza, que busca alejarse de la vida cotidiana de la ciudad y el estrés y ve en estos establecimientos la posibilidad de una distracción sana, de respirar aire puro, de estar en contacto muchas veces con lo que fueron sus raíces, también busca ser el mismo protagonista y un simple espectador, lo que quiere decir que quiere participar cada vez más de sus propias vivencias en vez de solo mirar, quiere sentirse parte del ambiente, insertarse aunque tan solo sea un instante o un día en el.

Este consumidor también busca ya no tan solo un producto, sino mas bien busca ir a un lugar y encontrar una amplia gama de ofertas que satisfagan sus necesidades y exigencias. Hoy en día podemos encontrar en las granjas educativas piscinas, restaurant, cabañas, museos, etc. Todos estos servicios adicionales al negocio han ido apareciendo en respuesta a las exigencias del público.

- Proveedores:

Dado las características del negocio el cual ofrece un servicio, podemos deducir que no se depende de un proveedor de un bien o servicio fundamental para el funcionamiento. Sin embargo, dado a la variedad de productos que se ofrecen podemos definir algunos proveedores de insumos fundamentales de acuerdo a cada bien o servicio que se entregan al interior del establecimiento:

- Veterinarias: como la granja cuenta con animales, es necesario tener un listado con las principales veterinarias y agrícolas en chillan que es el centro urbano mas próximo.

- Agrícola y veterinaria Dr. Quiti.

Arturo Prat 832, Fono (42) 243172

- Clínica Veterinaria San Francisco de Asís

Gamero 889, Fono (42) 430380

- Centro Veterinario Aliagro.

Avenida Libertador Bernardo O'Higgins 593.

- Servicios veterinarios a domicilio para ganados y mascotas Vanessa Carrasco G.

Fono (09) 96561680

- Agro-veterinaria Acoma

Isabel Riquelme 942 y Cocharcas 817

Fono (42) 432050- (42) 432051

www.acoma.cl

- Copeval.

Av. Bernardo O´Higgins Norte Km. 2

Fono (42) 450200

www.copeval.cl

- Agrícola del Sur.

Arturo Prat n° 824, Fono (42) 334257

Isabel Riquelme n° 908, Fono (42) 334258

www.agricoladelsur.cl

- Bioleche Ltda.

Avda. O’Higgins 0577

Fono (42)