Posicionamiento de Sofrito Campofresco

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La investigación utilizo un muestre Aleatoria Simple de 138 mujeres que tendrían la misma posibilidad de ser seleccionadas; los objetivos de la investigación eran: identificar la imagen que tiene Sofrito Campofresco, medir el posicionamiento que este posee y determinara las preferencias de los consumidores al momento de comprar sofrito; dando como resultado lo siguiente:

- El 95% de las mujeres de San Pedro Sula consumen Sofrito

- La marca que esta mayor posicionada en San Pedro Sula es Naturas con un 63%, Campofresco ocupando el segundo lugar con 35%.

- La Marca de mayor compra y la mas preferida sigue siendo Naturas con un 85% y seguidamente de Campofresco con un 15%

- Los atributos más importantes al momento de comprar un sofrito son: la calidad como el primer lugar, el color, las ofertas, el sazón y el precio.

- El precio que actualmente tiene campofresco es precio justo con respecto a la competencia.

- Actualmente todas utilizan el mismo empaque, así que por empaque sofritos criollos no compite en el mercado.

- La calidad del sofrito campofresco ando muy por debajo de su competencia que es Naturas la que actualmente tiene un porcentaje de 50% en calidad, Campofreco con 15% al igual que Issima y Don Julio con el porcentaje más bajo de 10%.

- La Marca mayor comprada por tradición es Naturas

- En Ofertas Naturas ofrece mejores o mas Ofertas que los demás sofritos.

En conclusión de la investigación podríamos decir que:

- El posicionamiento en el mercado lo tiene naturas por ser una de las empresas por mayor tradición en el mercado.

- Por lo que el estudio revela, campofresco necesita ser más agresivo en el mercado con la inclusión de estrategias innovadoras para posicionarse en la mente del consumidor.

- Campofresco necesita elevar su nivel de calidad para poder satisfacer las demandas de los consumidores.

[pic 4]

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

Investigación de Mercado: CampoFresco

Encuesta sobre Posicionamiento.

Buen día soy estudiante de la UTH, y en esta oportunidad andamos realizando una investigación de mercado sobre posicionamiento del sofrito en el consumidor. ¿Seria usted tan amable de brindarme unos minutos de su tiempo para realizarle una encuesta? Los datos colectados son altamente confidenciales y no lo comprometen en nada.

ENCUESTA

- Genero

F____ M___

- Edad

De 18 a 24 años

De 25 a 34 años

De 35 a 44 años

De 45 a 54 años

De 55 a 64 años

- ¿Consume usted sofrito en sus comidas?

RU

Si

Si su respuesta es ´´Si´´ Continúe con la pregunta ‘5’

No

Si su respuesta es ´´No´´ Continúe con la pregunta ’4’ y finaliza la encuesta.

- ¿Por qué no consume sofrito?

Aspectos

No lo conoce

Por su sazón

No le gusta

Por el precio

Por su calidad

Por el empaque

- ¿Qué marca de sofrito recuerda usted en este momento?

__________________________

- ¿Cuáles otras marcas recuerda? Enumerar de acuerdo a mención, siendo 1 la primero; 6 ultimo.

Marcas de Sofrito

CampoFresco

Naturas

Issima

Don julio

Otras: ___________

Otras: ___________

- ¿Cuáles de estas marcas de sofrito conoce? Omitir las que ya menciono

Marcas de Sofrito

CampoFresco

Naturas

Issima

Don julio

Otras: ___________

Otras: ___________

- ¿Cuáles marcas de sofrito ha comprado alguna vez? Enumerar de acuerdo a mención, siendo 1 la primero; 6 ultimo.

Marcas de Sofrito

CampoFresco

Naturas

Issima

Don julio

Otras: ___________

Otras: ___________

- ¿Cuánto tiempo lleva comprando Sofrito?

Menos de un año

Entre uno y tres años

- ¿Cuál es su marca preferida de sofrito?

__________________________

- Si en estos momentos tuviera que elegir otra marca de sofrito ¿Cuál sería su segunda elección?

_________________________

- A la hora de comprar Sofrito cual es la importancia que le da usted a cada uno de los siguientes aspectos.

Atributos