TEMA DE LAS FRUTAS TARIJEÑAS INTENTAN “DESPERTAR”

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12. No existen artículos de revistas o periódicos que ofrezcan información sobre estas frutas, sus ventajas o que asesoren como deben ser compradas y consumidas.

13. Los restaurantes ofrecen pocas opciones de estas frutas en sus ofertas de postres o entremeses.

14. En Cochabamba, Sucre y en menor medida La Paz, las frutas tarijeñas no son tan bien recibidas como en Santa Cruz o la misma Tarija. Sin embargo, no existe rechazo hacia la fruta tarijeña.

15. En cuanto a todas estas frutas, son percibidas como de menor tamaño y apariencia externa menos atractiva que sus similares argentinas. No obstante, se consideran de un sabor muy superior.

16. A excepción del durazno, las demás frutas no son usadas para su conservación con vistas a un consumo “fuera de estación”.

17. De todos los nichos demográficos que surgieron de esta investigación (mujeres conscientes de su peso, adultos jóvenes conscientes de la salud, mujeres trabajadoras en general, amas de casa chapadas a la antigua y que cocina intensamente), tal vez el de mayor potencial parece ser el conformado por las familias con niños pequeños.

18. De todos los enunciados aplicados en la investigación como tema de una campaña de comunicación, el que consistentemente probó poseer el mayor potencial en todos los grupos implicaba el sabor sobresaliente de estas frutas. Otros temas también mostraron fuerza, incluyendo la calidad refrescante, lo saludable que son y lo-buena-para-usted, el ser el refrigerio ideal y su asociación con el buen tiempo y el verano.

19. Los más fuertes temas banderas que se probaron, se enfocaban en los atributos de “naturalmente deliciosas”, “frutas frescas del verano” y la asociación integral con “verano” y “luz del sol”.

19. El posicionamiento que enfatiza en el sabor fue bien aceptado.

Basado en estas conclusiones desarrollen:

1. Identifiquen el problema u oportunidad que requiera de una decisión;

2. Realicen un análisis FODA o diagnóstico interno y externo de la situación

3. Diseñen objetivos; objetivo general y objetivos específicos, enfocados a resolver el problema.

4. Planteen dos ó más posibles estrategias o alternativas de solución

5. Seleccionen una alternativa como la solución más urgente de las planteadas anteriormente y expliquen porque.

Adaptación al caso de José Loaiza Torres