Tema: Plan de medios ferrari land

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MEDIOS

V%

AFINIDAD

Televisión

92,31%

104

Para este target, tanto el alcance como la afinidad de este medio son muy elevados por lo que es muy importante tenerlo en cuenta.

- Datos del target de Familias.

El universo de las familias con hijos en el hogar es de 10293272 personas.

Después de estudiar los datos hemos decidido que este target tiene más alcance mediante la radio, la televisión e Internet.

MEDIOS

V%

AFINIDAD

Radio

66,67%

109

Televisión

87,52%

99

Internet

73,82%

122

Podemos observar que la radio tiene un alcance del 66,67%. Aunque el alcance no es el más alto de los tres escogidos, tiene una afinidad muy alta a nuestro target.

→ Resultados

Target 1

Sexo: Mujeres y hombres

Edad: 14 a 17 años

Clase social: media-baja, media-media, media-alta

Target 2

Sexo: Mujeres y hombres

Edad: 18 a 24 años

Clase social: : media-baja, media-media, media-alta

Target 3

Sexo: Mujeres y hombres

Edad: 26 a 59 años

Target 4

Sexo: Mujeres y hombres

Edad: 60 a más de 75 años

Clase social: : media-baja, media-media, media-alta

Target 5

Famílias

Sexo: Mujeres y hombres

Adultos con niños en el núcleo familiar

Clase social: : media-baja, media-media, media-alta

Hemos podido observar que los medios más afines a cada target varían, aunque tienen medios en común.

De 14 a 17 años: Televisión e Internet

De 18 a 24 años: Televisión, internet y exterior

De 26 a 59 años: Radio, televisión e internet

De 60 a más de 75 años: Televisión

Famílias: Radio, televisión e internet.

→ Decisión de medios

Al observar estos resultados, hemos visto que en los 5 targets coinciden:

- Televisión

- Internet

- Radio

- Exterior

Por lo tanto nosotros recomendamos invertir en publicidad en estos tres medios, aunque recomendamos tener en cuenta que el exterior (vallas publicitarias) también tiene importancia en los 4 targets, que aunque no sea tanto como los elegidos, también debe estar presente. Además, recomendamos que se planteen el invertir en medios internacionales. Aunque no hemos podido conseguir datos sobre el target internacional, tenemos conocimiento de que en los parques de atracciones como Port Aventura sus clientes son en importancia extranjeros que vienen de turismo y van a los parques. Además, Ferrariland es un parque conocido en todo el mundo y tenemos que tener en cuenta la publicidad que le damos internacionalmente.

→ Elección de los medios en concreto

Hemos decidido especificar en que canales y emisoras de radio debemos invertir para publicitar nuestro producto. Teniendo en cuenta los resultados de todos los targets, hemos decidido que en el caso de la radio, debemos invertir en las siguientes emisoras:

- Radio FM

- Radio Generalista

- Radio Temática

En el caso de la televisión, hemos decidido que se debe invertir en los siguientes canales:

- Antena 3

- Tele 5

- Cuatro

- La sexta

RADIO

14-17

18-25

25-59

60 – 75 o+

Familias

V%

Afin.

V%

Afin.

V%

Afin.

V%

Afin

V%

Afin.

Radio FM

51,62%

92

56,47%

101

61,94%

111

43,11

77

62,36%

112