Actividad-Economía para la administración de los negocios

Actividad

Objetivos

• relacionar cuando se trata el movimiento de oferta y cuando de la demanda
• integrar como los factores que inciden sobre la demanda y la oferta afectan positiva o negativamente, o sea un aumento o una contracción
• resumir el impacto de las alteraciones de la oferta y la demanda en el mercado

Consigna

Pronosticar el comportamiento del mercado de cerveza para el año próximo.

Contexto

Llega fin de año y el Grupo BEER COMPANY, una empresa multinacional dedicada al negocio de la cerveza en varios países que hace cinco años que participa del mercado de cerveza de un país latinoamericano, está analizando cuál puede ser el comportamiento del mercado el año próximo. Lo hace para poder tomar de inmediato las decisiones de posicionamiento que sean necesarias en el mercado, ya que sabe que debe «ver antes» lo que suceda. Para hacerlo necesita conocer el comportamiento futuro del mercado y para eso lo ha contratado a usted y su empresa consultora, especialistas en pronósticos de mercado, a fin de que lo asesore.

Información

Su empresa ha realizado la investigación correspondiente al mercado de ese país y ha podido obtener, de diversas fuentes y conversaciones con expertos, los siguientes datos para el próximo año: – Existe preocupación en los productores de vino (producto considerado en el país como un sustituto de la cerveza) porque han visto decaer su mercado. Por ello se espera que esos productores realicen una fuerte campaña de promoción de su producto para aumentar su consumo, proponiendo importantes rebajas de precios y mejoras en la calidad del vino. – Se espera que el próximo año los salarios en el país crezcan un 10% y que no haya inflación. – Hay rumores de que el gobierno necesita fondos y estaría evaluando la posibilidad de colocar un nuevo impuesto a la producción de bebidas alcohólicas el año próximo. Este rumor ya se escuchó el año pasado, pero el impuesto no se implementó. – Se estima que el año próximo la cosecha de cebada, uno de los principales insumos en la fabricación de cerveza, será escasa, tanto en el país como en el mundo, debido a desfavorables factores climáticos. – De la consulta con otros productores de cerveza surge que no han previsto realizar inversiones para ampliar su capacidad de producción ni modernización tecnológica para el próximo año. Consigna Contexto Información – El gobierno inició una importante campaña publicitaria destinada a reducir el consumo de alcohol en los jóvenes, debido a accidentes automovilísticos de dicha población al volante. Se espera que estas acciones publicitarias se profundicen el año entrante y que se establezcan severos controles y elevadas multas por conducir habiendo bebido alcohol.