Aportación inicial al Caso Kindle: vender todos los e-books del mundo

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Para Philip Kotler los canales de distribución “son la vía o conducto por el que los productos y/o servicios llegan a su destino final de consumo o uso, por lo cual, incluyen una red de organizaciones que de forma independiente y organizada realizan todas las funciones requeridas para enlazar a productores con consumidores finales o usuarios industriales”.

3. ¿Cómo consideras que dichas características y diferencias, describirán las condiciones de precio y distribución (disponibilidad) de los e-books vs otros medios editoriales?

Según Lamb, Hair y McDaniel una estrategia de precios “es un conjunto de principios, rutas, directrices y límites fundamentales para la fijación de precios inicial y a lo largo del ciclo de vida del producto, con lo cual, se pretende lograr los objetivos que se persiguen con el precio, al mismo tiempo que se mantiene como parte de la estrategia de posicionamiento general.

Para Philip Kotler los canales de distribución “son la vía o conducto por el que los productos y/o servicios llegan a su destino final de consumo o uso, por lo cual, incluyen una red de organizaciones que de forma independiente y organizada realizan todas las funciones requeridas para enlazar a productores con consumidores finales o usuarios industriales”.

En base a lo antes mencionado los factores que influyen en el precio final para la venta al público de un libro impreso son el Autor, Editor, Imprenta, Distribuidores y las Librerías. Para determinar el precio final para la venta de libros digitales son los derechos de Autor, Digitalización y el invertir para llevar a cabo un sitio web para su venta al público. Para la distribución son la vía por medio del cual la organización se encarga de hacer llegar el o los productos a sus consumidores finales. Los precios que las empresas pagan por sus insumos son los costos. Estos influyen no sólo en la producción, sino también en lo operativo; por ejemplo, aumentar el número de trabajadores implica tener que pagar más en sueldos y salarios. Ampliar una planta significa invertir más en espacio (tierra) y en maquinaria (capital).

El análisis económico de los costos implica conocer las diferentes clasificaciones de costos y su relación con la producción. Motivo por el cual el mercado de los e-books tiene más ventajas como su compra online, sin esperas ni gastos de envío, tienen una disponibilidad inmediata, no hay gasto de papel ni de tinta por lo que tienen un precio de venta más bajo que el libro impreso y son respetuosos con el medio ambiente.

Bibliografía:

Parkin, M. (2014). Economía, 11° Edición. México: Pearson Educación

Kotler, P. Armstrong, G. (2003) Fundamentos de Marketing, 6° Edición. México: Prentice Hall.

Samuelson, P. y Nordhaus,W. (2010). Economía. Con aplicaciones en Latinoamérica. México: Mc Graw Hill.