ANALISIS DEL CASO KINDLE: VENDER TODOS LOS e-BOOKS DEL MUNDO

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Es a través de la oferta como el mercado atiende a la demanda y da respuesta a las preguntas de qué, cómo y para quién producir.

DEFINICION DEL PROBLEMA

¿Qué se quiere resolver?

Encontrar la manera de cautivar a los consumidores de libros electrónicos.

Hacer disponible cada libro jamás impreso en cualquier lengua en menos de 60 segundos.

¿Cuáles eran las condiciones de las variables antes y después de la aparición del problema?

Algunas variables han estado en el mercado y seguirán en el antes y después de la aparición del problema, tal es el caso de la competencia y la aceptación de los productos.

Otras variables dependen directamente de la oferta de los productos, tal es el caso de la oferta y la demanda del producto si llegara a ser del agrado de los consumidores, las preferencias de los consumidores con respecto a los diferentes productos que existen en el mercado.

En base a la competencia y demanda de los productos se debe definir un precio ideal que se competitivo y a la vez sea innovador para no competir directamente en precio.

¿Cuáles eran las condiciones de los protagonistas antes y después del problema?

Los protagonistas existían antes del problema y básicamente es el presidente de la compañía Jeff Bezos quien identifica la posible oportunidad y es esa oportunidad la que genera problema.

Jeff Bezos tenía a su cargo una compañía que ya era exitosa en la venta de libros impresos, sin embargo, se tiene la posibilidad de que los libres impresos vayan decreciendo en demanda lo que a largo plazo pondrían a la compañía en una mala posición.

¿Cómo se interrelacionan las variables y los protagonistas?

Las variables básicamente dependen de la gente, de los protagonistas, con la generación del problema se generan las variables que afectan o son afectadas directamente por los protagonistas.

Las principales variables que Jeff Bezos pretende afectar son la de oferta y demanda de su producto, así como la competencia del producto con los productos similares ya ofertados en el mercado.

¿Qué efectos tiene la problemática sobre el nivel de las variables de precio y cantidad?

Dado que las empresas tienen la capacidad de transformar los factores en bienes y servicios de múltiples maneras, utilizando distintas combinaciones de tierra, trabajo, capital y materias primas, es necesario contar con una herramienta analítica para poder estudiar esta relación entre insumos-productos, conocida como función de producción. Pindyck (2013) define a una función de producción como una “función que muestra el nivel de producción máximo que puede obtener la empresa con cada combinación especificada de factores”.

Como se ve en la siguiente gráfica, la producción total se encuentra en función de los insumos; en este caso particular sólo un insumo, el trabajo o número de trabajadores

¿Cómo afecta esto a los protagonistas?

De acuerdo a Parkin (2013) Los precios que las empresas pagan por sus insumos son los costos. Estos influyen no sólo en la producción, sino también en lo operativo; por ejemplo, aumentar el número de trabajadores implica tener que pagar más en sueldos y salarios. Ampliar una planta significa invertir más en espacio (tierra) y en maquinaria (capital).

El análisis económico de los costos implica conocer las diferentes clasificaciones de costos y su relación con la producción

Por otro lado, el precio no es el único factor determinante de la cantidad demandada de un bien. También existen otros aspectos inherentes al individuo que modifican sus patrones de consumo, como pueden ser su ingreso, los gustos y preferencias, y el precio de bienes relacionados.

¿Qué efectos queremos conservar?

Básicamente se pretende conservar un buen producto a un excelente precio que sea aceptado dentro de las preferencias de los consumidores.

De acuerdo a Parkin (2013) El precio del producto es un determinante fundamental, pues cuando el precio sube porque existe una mayor demanda del bien, los productores tienen incentivos para producir más, y por tanto se incrementa la oferta. Por el contrario, cuando el precio baja por una baja demanda del bien, los productores preferirán producir otros bienes con mayor demanda y la oferta de este bien se reducirá.

Este comportamiento se resume en la ley de la oferta.

¿Qué efectos evitar o atacar?

Los efectos que se pretenden evitar sería las preferencias de los consumidores sobre el producto o sobre los productos que ya se ofrecen en el mercado,

Según Parkin (2013) Las preferencias se refieren a la forma en que los individuos ordenan sus prioridades de consumo. Las preferencias son primordiales en el análisis de teoría del consumidor, porque describen cómo los individuos eligen entre dos o más opciones en función del valor que le asignan a esas preferencias. Las preferencias deben contar con ciertas características que les den lógica y consistencia.

El análisis de preferencias es tan sencillo como entender que un individuo prefiere o le gustan más las manzanas que las peras y las peras que los plátanos.

Bibliografía:

Parkin, M. (2009). Economía. México: Pearson.

Varian, H. (1992). Microeconomic Analysis EE.UU. . EE.UU: WW Norton.

Taha,

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