Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media

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Los individuos en cuanto a exponentes de masa están expuestos a recibir mensajes, contenidos, acontecimientos que simplemente van más allá de sus experiencias, ya que este lo relaciona con universos de valor que no necesariamente constituyen con las reglas del grupo a los que este pertenece. La razón de exposición del público a universos simbólicos distintos de los de la propia cultura, coincide con un elemento particular sobre lo ya mencionado en el efecto de la media; La comunicación de masas afirma que la influencia de la comunicación se basa en el hecho de que los media suministran toda aquella parte de conocimiento e imagen de la realidad social mejorando así los limites sobrepasados de la experiencia personal directa e inmediata. Según la teoría hipodérmica, cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado, esto se refiere a que cada persona toma un diferente comportamiento según el círculo social en el que se desarrolle, tanto como el comportamiento del individuo es distinto cuando este se encuentra completamente solo.

El objetivo de la teoría hipodérmica es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación típica de las ciencias naturales y biológicas.

El antiguo sistema de Laswell es “quien dice que, atreves de que canal, con que efecto”, cada una de estas define y organiza la investigación de la comunicación que dos individuos o más buscan formalizar. La primera se centra en el estudio del emisor, pues menciona cada parte del proceso que este lleva a cabo para que el receptor reciba el mensaje satisfactoriamente, así como estudiar la variante que este mensaje lleva.

El comportamiento de la audience está condicionado por el medio en que se trata de emitir el mensaje. Por lo tanto, la concepción atomista del público de las comunicaciones de masas corresponde a la disciplina en la primera fase de estudios mediológicos. Al ser un grupo de individuos todos buscan actuar de la misma manera, por lo cual la audience esta coordinado por un líder que trata de dirigir a los otros, para que por medio del canal en el que se quiere llevar a cabo el mensaje, el receptor lo reciba de la manera en que el emisor lo busca.