Caso Práctico Cervezas júpiter, S.L
Enviado por GVega • 19 de Agosto de 2023 • Práctica o problema • 444 Palabras (2 Páginas) • 379 Visitas
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CERVEZAS JÚPITER, S.L. es una marca de cervezas artesanas de Teruel. Gracias a su buen hacer, produce multitud de variantes de cerveza de diversos tipos y estilos.
Su imagen desenfadada y alta calidad, así como la exclusividad del diseño de sus botellas, la ha convertido en un icono para aquellos que quieren sentirse diferentes y exclusivos.
Está presente en diez países y pretende abordar una mayor expansión a corto plazo
Desarrollo:
- Estrategias de Marca Genérica (o marcas de primer precio):
- PROS:
- Podría posicionarse en la mente del consumidor rápidamente
- CONTRAS:
- Siendo una cerveza artesanal el precio no es el menor comparado a grandes productores que al producir en masa diluyen sus costos operativos
- Siendo una empresa de cervezas artesanales buscan que su marca destaque y los estantes bajos o poca visibilidad no es conveniente
- Es posible que la marca se relacione a un producto de baja calidad
- Marca-Copia o Marca-Seguidora:
- PROS:
- Sería bueno tener una publicidad agresiva para posicionarse en la mente del consumidor
- Abre el espacio para comparación con marcas existentes
- Se obtiene una buena percepción de parte de los clientes
- CONTRAS:
- Es posible que los descuentos no sean viables debido a su forma de producción artesanal
- Las marcas líderes del mercado podrían llevar el ritmo del precio y no necesariamente se ajustaría al precio de la cerveza artesanal
- Marcas Premium:
- PROS:
- Ya que la producción es artesanal pueden ubicarse en productos de pequeños lotes que dan la percepción de exclusividad a los consumidores
- Tienen un posicionamiento de precio mayor al estándar
- Publicidad enfocada a los diferenciadores de la marca
- Se asocia la marca a un producto de mayor calidad
- CONTRAS:
- Se compite directamente con marcas de productores grandes y ya posicionadas en el mercado
- Depende mucho de la moda o tendencia de los consumidores a sentirse exclusivos
- Es sensible a las variaciones de precio o promociones de marcas grandes de productores mayores
- Costos altos de marketing
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