Caso Lladró

1. Identificar siete estrategias de marketing internacional de Lladró que hayan contribuido al éxito en su proceso de expansión internacional.

        Definir las estrategias utilizando términos especializados de marketing.

• Estrategia de posicionamiento: La estrategia de posicionamiento se define como el proceso por medio del cual una empresa desarrolla branding con el objetivo de situarla en la mente de los consumidores, y así lograr estar en el share of mind del público objetivo y poder llegar a ser el top of mind. Además, permite trazar en la mente de los consumidores   la imagen de marca que la empresa haya definido.

• Estrategia de segmentación: Es un proceso mediante el cual se divide al mercado en sectores y que a través de un plan elaborado y ejecutado por parte de la empresa se logra distinguir al público objetivo del resto del mercado en general y se puede elegir a que segmento o segmentos de mercado se va a dirigir el producto; es decir, al que mejor se adapte al producto con sus gustos y preferencias, su estilo de vida, etc.

• Estrategia de adaptación: Esta estrategia se basa en ajustar el producto o servicio a las diferentes necesidades y situaciones de los mercados internacionales, ya que muchos mercados se comportan de manera diferente, dependiendo de los países, por ejemplo: cultura, idioma, religión, costumbres, creencias, política, legalidad.

• Estrategia de diferenciación: Se da cuenta en el mercado existe un producto o servicio que posee características únicas que hacen que el público lo puede diferenciar de la competencia por sus diferentes características.
• Estrategia de diversificación: Se da cuenda las empresas deciden llegar a otros segmentos de mercado y así poder aprovechar las oportunidades que se les presentan. Por ejemplo, crear otras líneas de productos.
• Estrategia de distribución: Son las decisiones que toma la empresa para ver por medio de que canal o canales hacer llegar el producto hasta el consumidor final
• Estrategia de precio: Son las líneas que trazan las empresas para poder seguir al momento de elegir los precios de los productos o servicios.
• Estrategia de comunicación: Se refiere al conjunto de acciones que realiza la empresa para dar a conocer su producto o servicio y comunicar sus mensajes de manera efectiva al público.

Utilizar un máximo de siete palabras para definir cada una de ellas.

• Estrategia de posicionamiento: Posicionamiento global, Productos de calidad, exclusividad, prestigio.

• Estrategia de segmentación: Mujeres con similitudes en comportamiento de compra.
• Estrategia de adaptación: Productos adaptados a diferentes culturas y religiones.
• Estrategia de diferenciación: Calidad, usencia de defectos, creatividad y minuciosidad.
• Estrategia de diversificación: Líneas complementarias, segunda marca Nac.
• Estrategia de distribución:  Distribución internacional exclusiva, ventas online.
• Estrategia de precio: Homogenización de precios a nivel mundial.
•  Estrategia de comunicación: Publicidad global o de empresa y esponsorización.

Establecer un orden de importancia.[pic 1]

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